广告策划书书写大纲.pptxVIP

广告策划书书写大纲

Contents目录引言市场分析广告策略预算与进度安排效果评估与调整方案附件与参考资料

引言01

阐述广告策划旨在推广的产品、服务或品牌，以及期望达成的具体目标（如提升知名度、促进销售等）。概述当前市场状况，包括竞争对手情况、目标受众特征和市场趋势等，为广告策划提供背景依据。目的和背景分析市场背景明确广告目标

广告策划书的重要性指导广告活动广告策划书作为广告活动的蓝图，为整个广告活动提供明确的指导和方向。确保广告效果通过策划书的系统规划和细致安排，有助于提高广告的针对性和实效性，从而确保广告效果。协调各方资源策划书有助于协调广告主、广告代理公司、媒体等各方资源，形成合力，共同推动广告活动的成功实施。

通过书写大纲，有助于策划者系统地梳理广告策划的思路和要点，确保内容的完整性和条理性。梳理思路大纲作为广告策划书的骨架，能够提高策划书的撰写效率，节省时间和精力。提高效率清晰的大纲有助于广告主、广告代理公司、媒体等各方对广告策划内容的理解和沟通，减少误解和歧义。便于沟通书写大纲的意义

市场分析02

人口统计特征包括年龄、性别、收入、教育水平等，描述目标市场的消费者群体特征。地理位置指出目标市场所在的地理位置，如城市、地区或国家等。消费心理与行为特征分析目标市场消费者的购买动机、消费习惯和偏好等。目标市场概述

购买决策过程描述消费者从产生需求到最终购买的决策过程，包括信息收集、评估比较、购买决策和购后评价等阶段。消费者需求分析消费者对产品或服务的需求点，包括功能、品质、价格等。消费场景与用途分析消费者使用产品或服务的场景和用途，以便更好地满足消费者需求。消费者行为分析

列举主要竞争对手，并简要介绍其产品或服务特点、市场份额等。主要竞争对手概况竞争优劣势分析营销策略比较分析竞争对手的优势和劣势，以便制定有效的竞争策略。比较竞争对手的营销策略，包括广告、促销、渠道等方面。030201竞争对手分析

分析所在行业的发展趋势，包括技术创新、政策法规、市场需求等方面。行业发展趋势预测未来消费者需求的变化趋势，以便及时调整产品或服务策略。消费者需求变化预测未来竞争格局的演变趋势，以便制定长期竞争战略。竞争格局演变市场趋势预测

广告策略03

提高品牌知名度和美誉度通过广告宣传，让更多的人了解并喜爱该品牌。扩大市场份额增加销售量，提高市场占有率。推广新产品宣传新产品的特点、优势和用途，吸引消费者购买。传递企业文化和价值观通过广告传递企业的文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感。广告目标设定

年龄层次地理位置消费水平兴趣爱好目标受众定位针对不同年龄段的消费者进行不同的广告宣传。根据消费者的购买能力和消费习惯，选择合适的传播渠道和宣传方式。根据不同地区的消费者需求和习惯，制定相应的广告策略。针对消费者的兴趣爱好进行精准定位，提高广告的投放效果。

传播渠道选择通过电视媒体的广泛传播，迅速提高品牌知名度。利用互联网平台的优势，进行精准投放，吸引目标受众。在城市繁华地段和交通要道设置户外广告，增加品牌曝光率。在报纸、杂志等印刷媒体上发布广告，扩大品牌影响力。电视广告网络广告户外广告印刷媒体广告

创意理念以独特的创意理念为核心，打造具有吸引力的广告作品。表现形式运用文字、图片、视频等多种形式进行表现，增强广告的视觉效果和感染力。故事情节通过生动有趣的故事情节，吸引消费者的注意力，加深品牌印象。情感共鸣以情感为纽带，引起消费者的共鸣，提高广告的传播效果。创意与表现形式

预算与进度安排04

03灵活性原则预算分配应具有一定的灵活性，以适应市场环境的变化和广告策划的调整。01合理性原则预算分配应基于广告策划的实际需求，确保各项费用均得到合理的安排。02效益性原则预算分配应追求最佳的经济效益，优先支持对广告效果有重要影响的环节。预算分配原则

包括拍摄、剪辑、特效等制作环节的费用。广告制作费用包括媒体购买、发布渠道费用等。广告发布费用包括策划、设计、执行等人员的工资和福利。人工成本包括差旅、交通、设备等杂项费用。其他费用各项费用预算明细

策划阶段根据策划方案进行广告拍摄、剪辑、特效等制作工作。制作阶段发布阶段评估阶广告效果进行评估，及时调整策划方案。确定广告目标、受众、预算等，制定初步策划方案。与媒体协商发布时间和渠道，确保广告按时发布。进度安排与时间节点

效果评估与调整方案05

曝光量广告被展示的次数，衡量广告覆盖面的广度。点击率广告被点击的次数与展示次数的比例，反映广告的吸引力和受众兴趣。转化率广告引导用户进行预期行为的比例，如购买、注册等，体现广告的实际效果。品牌认知度受众对广告品牌的认知程度，反映广告对品牌形象的塑造效果。效果评估指标设定

通过广告投放平台、第三方数据监测机构等渠道收集广告数据。数据收集运用统计分析、数