2025年美国市场年中零售媒体夏季促销基准数据报告.docxVIP

CPC

$0.76

$0.7-1.1%

SPC

$2.44

$1.53+59.4%◆

ACOs

10.95%

11.40%-3.9%

2025美国市场年中零售媒体夏季促销基准数据

04关于本报告

08多平台夏季大促速览

20亚马逊美国市场广告洞察

26品类洞察

●宠物用品

●健康家居

·美妆个护

34WalmartConnected美国市场广告洞察

38展望未来

41关于我们

2025Q2数据报告

3

2025Q2PrimeDay关键数据

品牌在亚马逊上增加日均支出以抵消关

税影响

品牌在亚马逊上的平均每日支出环比增长，品牌推

广增加4.2%;商品推广增加78%。品牌纷纷加大广

告投入，在新进口关税情况下维持销量。

3C电子品类在广告支出回报率(ROAS)方面领先，健康与家居品类在支出方面领先

2025年第二季度，3C电子品类的ROAS同比增长8.3%,达到11.73美元，在亚马逊的15个品类中位居第一；健康与家居品类平均每日支出同比增长近25%,与美妆个护品类并列成为同比支出增幅最大的品类。

沃尔玛提升品牌推广效率

受更低的CPC成本(-15%)和更高的品牌推广

ROAS(+21.4%)的吸引，沃尔玛广告主的日均支出

环比增长(+12.4%),同比增长(+37.8%),获取了更

高的回报和更低的获客成本。

2025Q2|QuarterlyPerformanceDrivers

amazon

Walmart*

TARGET

KEYEVENTS

AprilMay

June

July

SponsoredDisplayosaa

Amazonlounches

SponsoredAds

StoresinIreland

AmazonAdsrolls

outself-serviceQR

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interactivevideoads

PmBoAMClounchesAl

AudienceGenerator

ProductSupport

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Walmart+WeekWalmartConnect

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WolmartFathersDoy

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WolmortDeols

HelloSummerSaleMemorialDoySale

HelloSummer

Saturdayspromotion

begins

TargetCirclePrastoupthesWeek

T%9

EasterMothersDayMemorialDoayPride

MonthFathersDayJuneteenth

Independence

Day(US)

2025Q2数据报告

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关于本报告

Pacvue和Helium10联合发布的2025年第二季度零售媒体基准报告，其中包含亚马逊和沃尔玛的季度及年度广告趋势，以及2025年PrimeDay洞察。本报告分析了美国市场零售媒体广告的现状，帮助您评估业绩并了解关键行业趋势。本报告提供了大规模广告数据的总览，包含数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，是业内同类报告中最全面的报告之一。

2025Q2数据报告

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行业观察：

价格敏感度影响广告商和消费者的支出

随着多种经济压力导致价格上涨，品牌和消费者都开始在各个平台上转变行为。在亚马逊上，品牌加大了广告投入以维持销量，品牌推广的平均每日支出环比增长4.2%,商品推广的平均每日支出增长了7.8%。在沃尔玛，品牌推广的投入环比增长超过12%。