《市场营销实务》第3章 制定产品策略.pptVIP

一、产品组合的概念产品组合是一个企业生产经营的全部产品的构成以及他们之间的比例关系，包括所有的产品线和产品项目。产品线是指企业经营的产品核心内容相同的一组密切相关的产品。产品项目是产品线中的一个明确的产品单位。宽度：指一个企业所拥有产品线的数量。长度：指企业各条产品线所包含的产品项目的总数。深度：指产品线中每种产品品牌有多少花色、品种和规格。、黏度：指各产品线的产品在最终用途、生产条件、销售渠道或其他地方相互关系的紧密程度。二、产品组合的类型（一）全线全面型（二）产品线专业型（三）市场专业型（四）有限产品线专业型（五）特殊产品专业型三、产品组合策略（一