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38北才伤媒研究|·业界研讨

主流媒体新媒体矩阵

助力地域文旅宣传策略探析

文/吕彩霞

【摘要】文旅产业是眼球经济、流量经济，更是口碑经济，文旅宣传推广是

助力文旅产业高质量发展的重要手段之一。全媒体时代背景下，“媒体+文旅”正

成为媒体融合重要战略，主流媒体要充分发挥传播优势，尤其是新媒体资源优势，

把握全媒体流量效应，谋势而动，积极作为，助推地域文旅宣传推广，助力地域文

旅产业发展。在这一背景之下，结合具体实践案例，探析主流媒体新媒体矩阵助力

地域文旅宣传策略具有典型价值。

【关键词】主流媒体；新媒体矩阵；文旅宣传；出圈

旅游产业是推动地区高质量发展的新引擎，吸引力，可以带动各行各业的发展。主流媒体要

文旅宣传推广是助力文旅产业快速发展的重要手重视新媒体矩阵建设，可在抖音、快手等优势短

段之一。随着主流媒体融合转型战略的不断深人视频平台开设文旅账号，进行精耕细作，专项宣

推进，“媒体+文旅”正成为媒体融合重要战略。推地域文旅资源。

于文旅产业而言，可以借助当地主流媒体的传播尤其要加强文旅垂类账号建设，明确文旅账

优势以及品牌内容IP，讲好当地文旅故事，提升号定位，根据目标受众和推广需求确定账号内容

文旅消费意愿，扩大文旅的影响力和传播力；于特色，采用个性化的宣推策略，深耕旅游攻略、

主流媒体而言，通过与文旅产业的深度融合，打美食介绍、景点推荐等有价值的信息和服务，传

破原有的广告创收模式，全面调动传播和内容策递给目标用户。主流媒体新媒体矩阵可以充分挖

划能力，是在打一场战略调整之战。在这一背景掘当地的历史文化、文物古迹、文旅盛会、冰雪

下，主流媒体要充分发挥传播优势，尤其是新媒旅游、节日出游等方面的特色资源，将这些元素

体资源优势，把握全媒体时代的流量效应，谋势融人文旅内容宣发中，构建特色内容，打造特色

而动，积极作为，助推地域文旅宣传，助力当地新媒体账号。为落实党的二十大对文化和旅游工

文旅产业发展。作作出的重要部署，深圳广播电影电视集团联合

深圳市文化广电旅游体育局，共同打造出深圳旅

一、重视主流媒体文旅类账号建设，强化

卑一一“i游深圳”，自2020年

游融媒体官方推广品牌

文旅垂直化宣传

9月运营以来，在微信公众号、微博、抖音、微

“后疫情时代”，人们的出游热情高涨，文信视频号、今日头条等平台全面发展，全网粉丝

旅宣传推广成为各地媒体的工作重点之一。各地量达到400万+，探索出一条“融媒体+文旅”的

拥有丰富的地域文旅资源，这些资源具有较强的跨界融合新路。主流媒体还可以广泛邀请征集旅

业界研讨·1北才修媒双究39

游达人、各地游客、本地百姓分享他们的旅游体其次，注重内容的创意和个性化。年轻群体

验、小故事等，增强新媒体宣发内容的垂直性、对于千篇一律的文旅宣推内容已经厌倦，他们追

真实感和可信度。主流媒体新媒体矩阵账号可以求独特、个性化的体验和感受。主流媒体新媒体

与其他旅游相关的账号、大V进行合作，共同推矩阵在内容创作上要敢于创新，打破传统思维模

广地域文旅资源。同时可以参加行业活动和展式，以独特角度呈现文旅资源的特点和魅力，创

会，与其他旅游机构建立合作关系，共同叫响地作出富有网感和创意的内容。这样的内容不仅能

域文旅品牌。够吸引受众的眼球，更能引发其情感共鸣，提高

其参与度和忠诚度。2023年11月初，吉林省部分

二、激发创意潜能，提升网感，以内容吸