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探寻房地产企业品牌资产管理密码：理论、实践与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化和市场竞争日益激烈的背景下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。对于房地产行业而言，这一趋势同样显著。自我国住房制度改革以来，房地产市场经历了迅猛发展，从最初的卖方市场逐渐转变为买方市场，市场竞争格局也发生了深刻变革。

在房地产市场发展的初期阶段，由于住房需求旺盛而供给相对不足，市场处于“皇帝女儿不愁嫁”的卖方市场状态。彼时，房地产企业无需过多关注品牌建设，仅通过简单的卖点和概念炒作，就能吸引消费者购买。随着市场的逐步发展，大量企业涌入房地产领域，市场竞争日益激烈，产品同质化现象愈发严重。企业