国产品牌手机应对国际品牌及山寨机冲击策略研究.docx

破局与突围：国产品牌手机应对国际品牌及山寨机冲击策略研究

一、引言

1.1研究背景

自1973年世界上第一部移动电话问世以来，手机行业经历了从模拟通信到数字通信，再到如今的5G乃至向6G探索的飞速发展历程。早期，手机体积庞大、功能单一且价格昂贵，主要作为少数人的奢侈品和商务工具。随着技术的不断进步，手机的功能日益丰富，从最初仅具备通话和短信功能，逐渐发展到集成了拍照、音乐播放、互联网接入等多种功能，尤其是智能手机的出现，彻底改变了人们的生活和通信方式。

在全球手机市场的发展进程中，国际品牌长期占据着重要地位。例如，苹果公司凭借其创新的设计、强大的软件生态和高端的品牌形象，自2