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《旅游市场营销》课程标准

课程代码：建议课时数：68学分：

适用专业：旅游管理五年制高职

先修课程：《旅游学概论》、《旅游心理学》、《旅游文化》

后续课程：《旅游电子商务》、《旅游应用文写作》

一、前言

1.课程性质

《旅游市场营销》是江苏省五年制高职旅游管理专业的一门专业核心课程，是研究旅游经济活动发展的规律，探讨旅游业和旅游企业营销活动的系列理论和方法的一门学科。它不仅从理论上对旅游市场的基本原理和方法进行了探讨，并且总结了旅游市场营销和管理方面的经验，归纳了旅游市场营销的基本思想、观念、步骤、操作方法与旅游市场营销管理的基本技能，提供了一整套实际管理的思想、理论和方法技巧。

通过对旅游市场营销的系统学习，使学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销基本方法技能和旅游市场营销的科学操作程序，为今后从事旅游相关企业的产品服务开发与调整、旅游市场调研以及促销、沟通工作打下良好的专业基础

2.设计思路

本课程以提高学生创新能力、营销策划能力及实际操作能力为目标而设置的。在教学过程中，打破传统的以知识传授为主要特征的模式，转为以项目为导向，以学生为主体，在学习理论知识的同时，突出对学生技能的培养。最大限度提高学生参与性，并实行教师指导、组长负责制，由各学习团队全体成员主动探索，发现问题、研究问题、解决问题，共同努力完成任务专题，强化学生的能力培养。课程结束