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探究进入市场次序与契合度对品牌延伸评价的影响机制与策略启示

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键资产之一。品牌延伸作为企业品牌战略的重要组成部分，被众多企业广泛采用，旨在借助现有品牌的知名度和美誉度，将品牌影响力拓展至新的产品或服务领域，从而实现企业的多元化发展，增加市场份额和利润。

品牌延伸能够为企业带来诸多显著优势。它可以降低新产品进入市场的风险与成本，由于消费者对原有品牌已建立起一定的认知和信任，使得延伸产品更易获得消费者的关注与认可，减少了市场推广的难度和费用。例如，小米公司凭借其在智能手机领域积累的品牌声誉，成功延伸至智能家居、智能