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腾普（中国）市场营销策略的深度剖析与优化路径

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球制造业快速发展的大背景下，金属制品行业作为基础性产业，其技术创新与市场拓展对经济增长有着重要推动作用。腾普（中国）所属的金属制品领域正处于深刻变革之中，智能制造、绿色制造等新理念不断涌现，技术迭代速度加快，市场竞争愈发激烈。企业不仅要应对同行间的直接竞争，还要满足客户日益多样化、个性化的需求，这对企业的市场营销策略提出了更高要求。

中国作为全球最大的制造业市场之一，拥有完备的产业体系、庞大的消费群体和不断优化的营商环境，吸引了众多国际金属制品企业布局。对于腾普（中国）而言，中国市场不仅是