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商务策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.商务策划的核心是（）

A.创意B.目标C.资源D.团队

答案：A

解析：创意是商务策划的灵魂与核心，能为策划带来独特性和竞争力。

2.以下属于市场定位策略的是（）

A.成本领先B.差异化C.集中化D.以上都是

答案：D

解析：成本领先、差异化、集中化都是常见的市场定位策略。

3.策划书的基本结构不包括（）

A.封面B.目录C.附录D.致谢

答案：D

解析：策划书通常包含封面、目录、正文、附录等，致谢并非基本结构。

4.头脑风暴法的原则不包括（）

A.自由奔放B.延迟评判C.以量求质D.批评反驳

答案：D

解析：头脑风暴法要求避免批评反驳，鼓励自由思考、延迟评判、以量求质。

5.SWOT分析中，O代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案：C

解析：S是优势，W是劣势，O是机会，T是威胁。

6.下列属于营销策划的是（）

A.产品策划B.价格策划C.渠道策划D.以上都是

答案：D

解析：营销策划涵盖产品、价格、渠道、促销等多方面。

7.商务策划的起点是（）

A.问题诊断B.目标确定C.方案制定D.效果评估

答案：A

解析：先诊断问题，才能明确策划方向和目标。

8.以下哪种不属于品牌策划内容（）

A.品牌命名B.品牌形象设计C.品牌传播D.品牌清算

答案：D

解析：品牌清算不属于品牌策划常规内容，品牌策划包括命名、形象设计、传播等。

9.策划方案实施的首要步骤是（）

A.人员安排B.资源调配C.制定计划D.风险评估

答案：C

解析：实施策划方案首先要制定详细的执行计划。

10.以下不属于商务策划常用工具的是（）

A.PEST分析B.波士顿矩阵C.杜邦分析D.思维导图

答案：C

解析：杜邦分析主要用于财务分析，不是商务策划常用工具。

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.商务策划的要素有（）

A.策划主体B.策划客体C.策划环境D.策划目标

答案：ABCD

解析：商务策划包含主体、客体、环境、目标等要素。

2.市场调研的方法有（）

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

答案：ABCD

解析：这四种都是常见的市场调研方法。

3.促销策划的方式包括（）

A.打折B.赠品C.抽奖D.广告宣传

答案：ABC

解析：广告宣传不属于促销策划方式，打折、赠品、抽奖是常见促销方式。

4.战略策划通常包括（）

A.公司战略B.竞争战略C.职能战略D.营销战略

答案：ABC

解析：战略策划包含公司、竞争、职能战略等，营销战略是职能战略一种。

5.一个好的商务策划创意应具备（）

A.新颖性B.可行性C.效益性D.随意性

答案：ABC

解析：随意性不符合好创意要求，好创意需新颖、可行、有效益。

6.品牌形象的构成要素有（）

A.品牌理念B.品牌行为C.品牌视觉D.品牌价格

答案：ABC

解析：品牌形象由理念、行为、视觉等要素构成，品牌价格不属于形象要素。

7.以下属于产品策划内容的是（）

A.产品功能设计B.产品包装设计C.产品定价D.产品品牌塑造

答案：ABD

解析：产品定价属于价格策划，产品功能、包装设计和品牌塑造是产品策划内容。

8.商务策划书撰写要求有（）

A.结构清晰B.语言简洁C.数据准确D.内容全面

答案：ABCD

解析：撰写策划书要结构清晰、语言简洁、数据准确、内容全面。

9.影响商务策划的环境因素包括（）

A.政治环境B.经济环境C.技术环境D.社会文化环境

答案：ABCD

解析：政治、经济、技术、社会文化环境都会影响商务策划。

10.项目策划的流程包含（）

A.项目启动B.项目规划C.项目执行D.项目收尾

答案：ABCD

解析：项目策划流程涵盖启动、规划、执行、收尾等阶段。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.商务策划可以完全脱离现有资源。（）

答案：×

解析：商务策划要基于现有资源，合理调配和利用资源。

2.市场定位一旦确定就不能改变