基于CBBE模型的国货品牌营销发展—以“花西子”品牌为例.docxVIP

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摘要

国货品牌日渐崛起，越来越多的老字号和新兴国货品牌出现在大众的视野，在市场上占据一定的位置，获得了大批消费者的青睐，背后折射出国人的文化自信。但随着国货品牌的发展，其营销方面也渐渐暴露出一些问题，导致品牌一时火爆，不能长久繁荣下去；或是在发展过程中突然出现的某些问题使其陷入营销危机中，“一蹶不振”难以重回“巅峰”；又或是品牌的发展一直不温不火，陷入迷茫状态，不知道从哪方面着手才能使品牌突破发展“瓶颈期”……

作为一个备受瞩目的国货彩妆品牌，花西子短短几年时间就成功实现了品牌的崛起和发展，但其发展道路并不是一帆风顺的，前段时间的“79块眉笔”事件让其深受打击，陷入营销危机