（20页PPT）瑞幸拿铁妇女节炒作规划.pptxVIP

铁瑞幸咖啡妇女节沟通思路

阶段执行亮点01-主（2.25-2.28）02-流量引爆（3.1-3.7）传播渠道03-长尾影响（3.9—）微博公益海报，走心上线公益海报上线，以走心文案吸引共鸣Kol配合转发or投放，吸引二次扩散65家主流媒体持续报道媒体公关稿件投放知乎达人特邀回答，持续影响传播瑞幸咖啡，自问自答，引导回答方向芝士平台发布品牌特邀任务，邀请尾部达人，性价比高达人约稿，扩大影响力微博、KOL、知乎、朋友圈、视频号、媒体网站微博热榜话题上线，引发热议#无所不能的拿铁女性##力能拿铁##她在绽放#引发共鸣#铁#引发共鸣知乎提问，吸引流量共鸣1、你见过最刚的职场女性是什么样的？（引起共鸣讨论）2、女性在职场吃过哪些亏？（引起共鸣讨论）3、如何看待职场女性受到的男性凝视？（直球出击）事件营销炒作，扩散声量魔性视频，吸引病毒传播视频号#跟着老人学一手#共创计划谣言鉴定计划发起（三选一）瑞幸咖啡陨石拿铁妇女节推广炒作idea：力能拿铁，铁Roadmap

STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。文案示例：无所不能的拿铁姐姐熊利琎某省市场部负责人预判价格误差低于5%深耕规划定位，让研判结果精准高效无所不能的拿铁姐姐产品研发中心落实30项标准工艺工法品质不妥协，研磨臻心美味无所不能的拿铁姐姐企业发展部超30份专业内参研报深研数字化手段，用数据武器赋能一线无所不能的拿铁姐姐……

STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作挖掘职场女性的亮点，展示女性力量在职场中不一样的美。画面参考：

@瑞幸咖啡#无所不能的拿铁姐姐##力能拿铁##铁#走心话题，引起传播共鸣STEP1：无所不能的拿铁姐姐——职场女性力量炒作

STEP2：#她的坚持，铁#女性力量包装TVC职场女性的事迹故事化，广告化，以素材+字幕的形式，传递女性力量职场中的坚持与力量。（所有人物均用化名，所有职务都脱敏化处理。）示例：黄女士，严格落实30项标准工艺工法对品质不妥协，这是她的坚持姚女士，深耕后勤保障，时有所需必有所为做团队的坚实后盾，这是她的坚持

《铁》瑞幸拿铁妇女节视频创意沟通

参考一：奥斯卡获奖短片《women》女性自述励志语录+爵士音乐剪辑，传达多样化，不可替代的女性力量。

参考二：比亚迪《有电态度》女性车主采访短片采访不同身份的女车主，各种关于女性的尖锐问题，通过他们的回答，传达女性自信自强，自有态度的传播主张。

参考三：SK-II《特别对谈》小女孩对大女孩的提问小女孩“遥控”主持人提出问题，跨越年龄的对谈，赋予观众惊喜。

执行思路：结合参考1、2，选取4-6位女性员工/业主，效仿比亚迪的提问模式，进行相关问题采访。剪辑时候讲问题隐去，将关键金句剪辑在一起，重点传达职场女性的坚毅，紧扣《铁》的价值主张。主要问题：（参照比亚迪）问题1：简单介绍一下你自己？问题2：你认为自己有什么样的人设或性格？问题3：你因为女性的身份，受到过什么压力吗？问题4：你认为什么样的女性才算是独立女性？问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？人物类型：宝妈、女高管、女创业者、女自由职业者、年轻女生回答示例：问题5：作为女性，你对自己有什么要求吗？宝妈：女性又怎么了，宝妈又怎么了，就是一定要争一口气，证明我自己可以，我没问题，只要我没承认，就没人可以说我不行！

画面参考执行思路灰白的意识流画面受访者态度金句以画外音形式出现受访者依次亮相根据采访提纲回答对应问题将内容剪辑在一起咖啡店或工作场景摆拍取景展示受访者生活里或工作上的状态金句收尾定帧展示专题片主题《铁》+瑞幸咖啡logo

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STEP3：#她在绽放#INS风小红书风女性视角生活热点海报以女性视角的阐述，体现对职场女性和生活女性的多样关怀。文案示例：不用再费心纠结OOTD偌大的衣帽间让我如虎添翼——#她在绽放#花园生活的众多美好瞬间扫清琐碎里的诸多烦恼——#她在绽放#森氧生活里的好心情才是对皮肤最好的保养品——#她在绽放#

STEP3：#她在绽放#模特写真+美景海报/小视频【她】不止是女性本身，更是一种生活方式，是生活里的每一处小确幸。女性勇敢绽放自己的光芒，在宣扬女性力量的同时，也是在绽放自己的力量。文案示例：春风经过记忆里的小路发现一个通往幸福的归处——#她在绽放#春光从清晨的窗外倾泻留下美好生活的一瞥——#她在绽放#粼粼的波光映射着朝阳家的理想就在水面上荡漾——#她在绽放#

STEP4：#粉色情书#写给亲爱的你书信是一种很常规的载体，却也是很多人容的营销一环，长久以来它在所有营销信息中都拥有最高的打开率，是客户关心的重中之重，偶尔翻新下花样，最容期待，也最容用户好感。粉色家书创意3月中旬，我们将客户信