品牌童装双十一站图文短视频种草营销策划方案【双11】【服装】【种草带货】.pdfVIP

暖酷潮娃

mqd双十一淘宝

图文短视频种草营销

CONTENTS1.•项目阐述

2.•双十一规划

3.•营销策略

4.•执行规划

PART1

项目阐述

•项目阐述

年轻父母在孩子穿着上

越来越具有时尚审美

从过去穿的暖，上升到现在穿的好

90后父母在给孩子选择服装上

更倾向于【时尚、酷、潮】之类的风格

与自己的穿搭风格一致暖酷潮娃

父母在【朋友圈】晒娃

已经形成【内卷】

潮娃、酷娃已经成为父母养娃趋势

•项目阐述MQD淘内营销策略

#如何拥有【暖酷潮娃】？

借势达人KOL的影响力

赋能产品话题感与曝光率，引发站内大曝光

优质大号进行“达人推荐”内容的跟随

进一步提升站内声量

PART2

双十一规划

看看平台怎么说？

•双十一规划

•双十一规划

NO.1双十一预热

时间：9.20-10.20NO.3双十一第一波爆发

目的：场景化种草，促动【加入购物车】

投放：30%KOL+70%KOC时间：11.1-11.4

重点：前站全货品蓄水目的：KOL带动消费情绪，KOC打消疑虑

渠道：逛逛、微详情、全屏页短视频、投放：60%KOL+40%KOC

猜你喜欢重点：第二波种草内容更新

渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、

大咖点评、好物点评团、微详情

NO.2双十一来了

时间：10.21-10.31NO.4福利日

目的：KOL带动话题，推起第一波浪潮时间：11.5-11.10

投放：70%KOL+30%KOC目的：通过福利种草，实现用户最后决策

重点：特色货品集中打爆投放：20%KOL+80%KOC

渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、重点：素人内容霸屏

淘宝头条、猜你喜欢、微淘订阅号、