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老牌国货电商直播购买意愿的影响因素研究
摘要
目前，我国直播电商处于快速发展阶段，电商直播成为当下流行趋势，电商直播逐渐常态化，许多商家纷纷开启直播带货业务。这为企业带来更多的曝光机会，使得众多老牌国货重新出现在人们的视线中。众多商家利用直播带货打造一系列爆款产品，这些产品迅速占据新的消费市场，部分老牌国货利用直播带货吸引网友纷纷下单购买，让众多国货品牌看到了振兴的希望。本文通过分析老牌国货爆火的原因，以发放问卷形式收集实证数据，通过SPSS和AMOS软件来构建研究模型和检验多项研究假设，考察在直播间中吸引消费者纷纷下单购买意愿老牌国货的主要影响因素，引入知
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