化妆品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析.docxVIP

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2025-08-16 发布于天津
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化妆品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析.docx

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化妆品直播带货消费者购买意愿的影响因素分析

摘要：在互联网的快速发展下，出现了“直播”这一新兴的交流媒体，它产生了一种全新的业务模式，那就是直播带货。化妆品直播带货是一种新兴在线购买化妆品的方式，它以即时交互、符合消费者需要的方式呈现产品，主播进行产品效果展示，具有真实感，让消费者感觉产品就在眼前并能直观的了解产品。那么，消费者购买意愿受什么因素影响呢？本研究旨在分析化妆品直播带货消费者购买意愿的影响因素，基于SOR理论模型提出影响因素研究假设，生成量表并设计、发放问卷，本次调研收集了433份问卷，其中有效问卷有372份，对其数据进行实证分析并验证假设，得出结论