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健康科普短视频传播特征与传播效果研究
——以“丁香医生”抖音号为例
[摘要]本文选择“丁香医生”抖音号推送的短视频作为研究对象，探究短视频的健康传播特征与效果。通过对健康传播的概念、“丁香医生”账号的发展历史进行梳理，并运用内容分析法、深度访谈法，选取“丁香医生”2023年抖音发布的属于健康领域的95个原创短视频作为样本，通过其创作主体、创作内容、传播受众、互动方式四个方面分析该短视频内容，发现该抖音号在传播特征方面具有权威性、社交性、年轻化、与用户具有强关联的四大特征。存在视频时长较长，无推广内容，以疾病防治内容为主，以真人出镜讲解为主的内容特征。最后本文对健康传播短视频发展中的问题
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