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2025年网络直播专项整治行动(荐)

2025年，随着网络直播行业的迅猛发展，其在丰富大众精神文化生活、促进经济发展等方面发挥了重要作用。然而，行业快速扩张也带来了诸多问题，如虚假宣传、低俗内容、数据造假等，严重影响了行业的健康生态和社会风气。为了有效规范网络直播行业秩序，营造清朗的网络空间，特开展此次网络直播专项整治行动。

一、行动目标

本次专项整治行动旨在全面清理网络直播行业存在的各类违法违规行为，加强对网络直播平台和主播的监管力度，建立健全长效监管机制，促进网络直播行业健康、有序、可持续发展。具体目标如下：

1.严厉打击网络直播中的违法犯罪行为，包括但不限于传播淫秽色情、暴力恐怖、虚假信息、侵犯知识产权等，净化网络直播环境。

2.规范网络直播营销行为，整治虚假宣传、价格欺诈、诱导消费等问题，保护消费者合法权益。

3.加强对网络直播内容的审核管理，杜绝低俗、媚俗、恶俗等不良内容，弘扬社会主义核心价值观。

4.治理网络直播数据造假现象，维护公平竞争的市场秩序，提升行业公信力。

5.强化网络直播平台的主体责任，督促平台加强内部管理，完善规章制度，提高技术防控能力。

二、整治重点

1.内容违法违规

重点整治传播淫秽、色情、暴力、恐怖、迷信等有害内容的网络直播。对直播中出现的裸露身体、性暗示、血腥暴力场景等进行严格查处。例如，某些主播为了吸引流量，在直播中故意展示低俗的舞蹈动作或进行具有性暗示的表演，此类行为将被重点打击。

严厉打击传播虚假信息、谣言、有害政治信息等行为。一些主播为了博眼球，编造虚假新闻或传播未经证实的消息，误导公众，影响社会稳定，对于这类行为将依法严惩。

整治侵犯知识产权的直播行为，包括未经授权直播他人作品、盗用他人音乐、视频等素材。比如，部分主播在直播中擅自播放受版权保护的影视作品或音乐，这种侵权行为将受到法律制裁。

2.营销乱象

针对虚假宣传问题，重点检查主播在直播带货过程中对商品性能、功效、质量等方面的描述是否与实际情况相符。一些主播为了提高销量，夸大产品功效，如宣称普通护肤品具有神奇的美白、抗皱效果，这种虚假宣传行为将被严肃处理。

打击价格欺诈行为，检查直播商品的标价、促销活动是否真实合理。部分商家和主播在直播中故意抬高原价再进行虚假打折，欺骗消费者，此类行为将被整治。

整治诱导消费行为，禁止主播通过饥饿营销、虚假限量等手段迫使消费者冲动消费。例如，主播在直播中宣称商品数量有限，制造紧张氛围，诱导消费者在未充分了解商品的情况下匆忙下单。

3.数据造假

对网络直播平台和主播的数据造假行为进行全面治理，包括虚假点赞、评论、观看人数等。一些主播和平台为了营造虚假的火爆人气，通过技术手段刷数据，这种行为破坏了市场的公平竞争环境，将被严厉打击。

加强对直播带货销售数据的监管，防止商家和主播虚报销售额。部分商家为了提升品牌形象或获取更多流量支持，虚报直播带货的销售数据，这种行为将被依法查处。

4.未成年人保护

严禁未成年人进行直播打赏，加强对直播平台打赏功能的监管，要求平台建立健全未成年人打赏退还机制。一些未成年人在未经监护人同意的情况下，在直播中进行大额打赏，平台应及时处理退款事宜。

整治诱导未成年人消费、充值等行为，禁止主播以任何形式向未成年人推销高价值商品或诱导其进行充值消费。例如，某些主播在直播中鼓励未成年人用父母的钱购买虚拟礼物。

加强对涉及未成年人内容的审核管理，防止未成年人接触到不良信息。直播平台应严格审查含有未成年人的直播内容，确保其符合未成年人的身心健康发展。

三、行动步骤

1.动员部署阶段（[具体时间区间1]）

成立专项整治行动领导小组，由网信、公安、市场监管、文化和旅游等多部门组成，明确各部门职责分工，加强协调配合。

制定详细的整治行动方案，明确整治目标、重点、步骤和工作要求。

召开专项整治行动动员会议，对整治工作进行全面部署，动员网络直播平台和相关企业积极参与，开展自查自纠。

通过多种渠道广泛宣传专项整治行动的意义和要求，提高社会公众的知晓度和参与度，营造良好的舆论氛围。

2.自查自纠阶段（[具体时间区间2]）

网络直播平台和相关企业按照整治行动要求，开展全面自查自纠工作。平台要对自身的内容审核机制、营销规则、数据管理等方面进行深入排查，找出存在的问题并及时整改。

要求平台和企业建立问题台账，明确整改措施、责任人和整改期限。对于自查发现的问题，要立即停止相关违法违规行为，并主动向监管部门报告整改情况。

加强对平台和企业自查自纠工作的指导和监督，通过实地调研、召开座谈会等方式，了解自查自纠工作进展情况，帮助解决遇到的问题。

3.集中整治阶段（[具体时间区间3]）

各部门按照职责分工，对网络直播平台和相关企业进行全面检查。网信部门重点检查平台的内容管理和网络安全情况