解锁小红书食饮生意增长新密码.pptxVIP

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趋势一

决策因子多元化

食饮消费者的决策逻辑变得更加复合;

趋势二

消费链路压缩;

趋势三

内容即需求

从被看见到“被唤起”的消费新范式;;

看见用户隐藏需求

打开需求场景天花板;

某创新食补品牌

趋势场景快速冷启

245%

闭环GMV月环比增长

24%

ROI高于行业大盘;

完整的商业闭环链路

让每一个消费冲动被即时转化;

小红书，食饮新品牌的应许之地

食饮行业在小红书里每一个细分需求的破土，都是食饮新品牌生长的缝隙;;

打工人办公室必备零食

隐

n;

品质”煮”理人

时间是最好的营养师，

一餐一食的慢煮用心，

才是对家人最好的守

护

人群量级：3188万人群量级：4797万;

新鲜度是流动的社交货币，

而我的味蕾永远都在打卡的第一线。;

食物不止是味觉的回响，

也将我对故土的情深延伸到现在和未来。;

Part03

速食慢享族)

人群关键词

时间贫困

高效备餐

一人食

*数据来源：小红书商业化数据统计，2025年7月;

时间是最好的营养师，

一餐一食的慢煮用心，才是对家人最好的守护。;

Part05

四时节令派);

Part06

恒时智食家)

gshit

人群关键词#反季节浏览量5086万

内驱力

长期主义

自由餐

*数据来源：小红书商业化数据统计，2025年7月;

Part1(健康主义再升级)

从「功能选择」到「成分信仰」

#低GI食物浏览量358万#控糖饮食浏览量86.7万

消费动因

71%功能功效需要26%营养健康需求19%

在意产品的成份，

35%;

在一口吃喝的热闹里是食饮消费的浮世绘，食饮新趋势应运而生

Part3(情绪补偿消费)Part4(社交型新品)

食饮即情绪，味觉里深藏的情感锚点吃的是热度，发的是态度

#下饭神器浏览量74.4万#疗愈饮品浏览量280万#高颜值饮料浏览量450万#DIY喝法浏览量125.6万;

在一口吃喝的热闹里是食饮消费的浮世绘，食饮新趋势应运而生

Part6(认同感消费);

国高梦值

人群有共鸣

办公室解储零食分

均N次

场景有共鸣;;

流量

懂协同

「人群」「投放」;

制作/拍摄/审核、kol运营

图片设计、视频剪辑

直播运营、主播、场控

广告投手

店铺运营;

吃，是我认同的方式

新中式童年味

地方小吃;

2-eCPM自测公式：明确怎么出价有竞争力?

既定利润空间内，结合大盘数据，明确合理出价范围，让测品快速步入正轨]

eCPM=CIR×CVR×CPA;

小红书;

笔记「吸睛」,我要点进去

笔记推广竞争力=预估点击率×预估转化率×相关性×出价×1000;

笔记四要素

好内容自有张力

用户爱看才会想买;

核心人群

维生素需求人群

高需求人群

打工人学生党|养美族

代谢改善快速充能提神醒脑

泛兴趣人群

充能美白代谢改善内调养美

进N5.出品曲链;

高CIR,高ROI,

拿量快

高CIR,低ROI,

拿量速度中上

低CTR,低ROI

拿量慢;

定向人群测试→快

反漏斗人群模型商销应用

核心人群

高潜人群

机会人群

看点击-CTR看转化-ROL;

人设号人感定位

产品买点

养炒银银有一

低脂高蛋白

部

烘烤非油炸

是员工

零添加用料好

n感好

便捷易赌存

桃腰员工。被他皇宝均，

所以假族心精孩子防膝..;;

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