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2025年广告策划师职称考试试题及答案讲解.docx

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    2025年广告策划师职称考试试题及答案讲解

    一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

    1.某快消品企业计划推出一款针对Z世代（1995-2010年出生）的低糖茶饮，在前期市场调研中，以下哪项数据对确定核心卖点最具参考价值？

    A.目标城市便利店茶饮品类月均销量

    B.目标人群日均饮水量与含糖量敏感度调查

    C.竞品品牌在社交媒体的互动率

    D.行业报告中茶饮市场年增长率

    答案：B

    解析：Z世代的核心需求是“低糖”，需直接关联其对糖分的敏感度及饮水习惯。选项A反映市场容量，C反映竞品传播效果，D反映行业趋势，均未直接指向“低糖”这一卖点的消费者需求基础。

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