商场活动营销策划方案.docx

第1篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，商场作为商业零售的重要场所，需要不断创新营销策略，吸引消费者，提升品牌形象。本策划方案旨在通过一系列创新活动，提升商场知名度，增加客流量，提高销售额。

二、活动目标

1.提升商场品牌形象，增强消费者对商场的认知度和好感度。

2.增加商场客流量，提高销售额。

3.拓展商场会员数量，提升会员忠诚度。

4.促进商场与其他商业资源的合作，实现共赢。

三、活动主题

“购物狂欢节，尽在XXX商场”

四、活动时间

为期一个月，具体时间为：2022年X月1日至2022年X月31日。

五、活动对象

1.商场内所有消费者。

2.商场周边社区居民。

3.通过线上渠道关注商场的消费者。

六、活动内容

1.活动预热阶段（X月1日-10日）

（1）线上预热：通过商场官方微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动预告，吸引消费者关注。

（2）线下预热：在商场入口、电梯口等显眼位置悬挂活动海报，营造活动氛围。

2.活动进行阶段（X月11日-30日）

（1）全场优惠：活动期间，全场商品享受9折优惠，部分商品满额立减。

（2）会员专享：会员凭会员卡可享受额外8折优惠，并可参与会员专享抽奖活动。

（3）主题活动：举办“购物狂欢夜”，邀请知名歌手、舞蹈演员现场表演，增加活动趣味性。

（4）互动游戏：设置“幸运抽奖墙”，消费者购物满额即可参与抽奖，奖品丰富多样。

（5）亲子活动：举办亲子互动游戏，邀请家长和孩子共同参与，增进亲子感情。

（6）美食节：邀请知名餐饮品牌入驻商场，举办美食节活动，丰富消费者购物体验。

（7）品牌联展：与知名品牌合作，举办品牌联展活动，展示品牌新品，提升品牌形象。

3.活动总结阶段（X月31日）

（1）线上总结：通过官方渠道发布活动总结，感谢消费者参与。

（2）线下总结：在商场入口、电梯口等显眼位置展示活动成果，营造良好口碑。

七、活动宣传

1.线上宣传：

（1）官方网站、微信公众号、微博、抖音等平台发布活动信息。

（2）与知名电商平台合作，发布活动海报、优惠券等。

2.线下宣传：

（1）商场内悬挂活动海报、横幅。

（2）商场门口、公交站牌、地铁广告等投放活动广告。

（3）邀请网红、明星等参与活动，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.线上宣传费用：5万元

2.线下宣传费用：10万元

3.活动奖品费用：15万元

4.活动现场布置费用：5万元

5.其他费用：5万元

总计：40万元

九、活动效果评估

1.活动期间客流量、销售额、会员数量等数据统计。

2.消费者满意度调查。

3.媒体报道、网络传播效果评估。

4.活动结束后，商场品牌形象提升程度评估。

十、活动总结与改进

1.活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处。

2.根据活动效果，调整后续营销策略，提高商场竞争力。

3.不断优化活动方案，提升消费者购物体验，实现商场可持续发展。

本策划方案旨在通过一系列创新活动，提升商场知名度，增加客流量，提高销售额，为商场带来长期稳定的发展。希望各部门紧密合作，共同推进活动顺利实施。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展，消费者对购物体验的要求越来越高，商场作为消费的重要场所，面临着激烈的竞争。为了提升商场知名度和吸引顾客，提高销售额，特制定本商场活动营销策划方案。

二、活动目标

1.提升商场品牌形象，增强消费者对商场的认知度和忠诚度。

2.吸引更多顾客到店消费，提高商场销售额。

3.增强商场与消费者的互动，提升顾客满意度。

4.拓展商场合作伙伴，实现资源共享。

三、活动主题

“欢乐购物季，共享品质生活”

四、活动时间

2022年9月1日至2022年10月31日

五、活动对象

1.商场内所有商户及消费者。

2.合作伙伴及媒体。

六、活动内容

1.活动预热阶段（9月1日-9月10日）

（1）线上预热：通过商场官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动预告，吸引消费者关注。

（2）线下预热：在商场入口、电梯口、收银台等显眼位置悬挂活动海报，营造活动氛围。

2.活动开展阶段（9月11日-10月31日）

（1）满减活动：消费者在活动期间购物满一定金额即可享受相应比例的现金优惠。

（2）折扣促销：部分商户推出特价商品，吸引消费者购买。

（3）抽奖活动：消费者在购物满额后可获得抽奖券，有机会赢取丰厚奖品。

（4）互动游戏：设置多个互动游戏区，消费者参与游戏可获得精美礼品。

（5）新品发布会：邀请知名品牌举办新品发布会，展示最新产品，吸引消费者关注。

（6）美食节：邀请知名餐饮品牌入驻商场，举办美食节活动，丰富消费者餐饮体验。

（7）亲子活动：举办亲子活动，如亲子绘画、亲子运动会等，增进亲子关系。

（8）公益慈善：联合公益组织，开展慈善活动，