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B站“恰饭”视频内容特征对消费者购买决策的影响机制

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1B站平台发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2“恰饭”视频的兴起与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3研究消费者购买决策的影响机制的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

二、“恰饭”视频内容特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1“恰饭”视频的定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1.1“恰饭”视频的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2“恰饭”视频的主要类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2“恰饭”视频的内容特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1推广方式的隐蔽性与巧妙性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2内容创作与品牌契合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、消费者购买决策理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1认知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2情感理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.1.3社会学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2影响消费者购买决策的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.2.1个人因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.2.2社会因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.3文化因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2.4心理因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3购买决策过程模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.1问题认知阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3.2信息搜集阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.3方案评估阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.3.4购买决策阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.5购后行为阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

四、“恰饭”视频内容特征对消费者购买决策的影响机制．．．．．．．．59

4.1信息影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1信息传递的渠道