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广告法知识培训讲话课件

汇报人：XX

目录

01

广告法概述

02

广告内容规范

03

广告发布规定

04

广告主体责任

05

广告法违规案例

06

广告法的更新与展望

广告法概述

01

广告法定义

适用范围

商品经营者或服务提供者发布的商业广告活动

法律定义

规范广告活动行为的基本法律

01

02

法律适用范围

在中华人民共和国境内从事的广告活动，适用本法。

境内广告活动

广告主、经营者、发布者及监管机关均受本法约束。

主体适用范围

法律目的和意义

规范广告活动，保障广告业健康发展

促进广告业发展

明确广告管理规范，维护社会经济秩序

维护社会经济秩序

界定虚假广告等，保护消费者合法权益

保护消费者权益

01

02

03

广告内容规范

02

真实性要求

广告内容须真实，不得含有虚假或误导性信息。

禁止虚假宣传

引用数据应真实准确，标明出处，专利等内容需标明有效期限。

数据引用规范

合法性要求

主体资格合法

广告主、经营者、发布者需具备合法资格，广告内容真实。

内容合法合规

广告内容不得损害国家、社会、个人利益，需遵守法律法规。

文明性要求

01

合法真实健康

广告应真实合法，以健康形式表达，符合社会主义核心价值观。

02

不得损害利益

广告不得损害国家、社会、他人利益，包括未成年人和残疾人。

广告发布规定

03

发布前审查

广告主需提交真实、合法、有效的资质、内容真实性等证明文件。

提交证明文件

审查广告真实性、合法性，依据《广告审查标准》进行。

审查内容与标准

特殊广告监管

医疗广告须经审批，禁宣传功效，需显著标明批准文号。

医疗广告监管

药品保健食品广告禁涉疗效，应标明“非药物”，不得误导消费者。

药品保健食品

违法广告处理

要求立即停止传播，防止不良影响扩大。

责令停止发布

根据违法情节罚款，情节严重者吊销营业执照。

罚款或吊销执照

广告主体责任

04

广告主责任

广告主需保证广告内容真实、合法，不夸大其词，不误导消费者。

确保内容真实

01

广告主需提供合法资质证明，确保广告商品或服务符合相关法规要求。

合法资质证明

02

广告经营者责任

确保广告内容真实合法，不含有虚假或误导性信息。

审核广告内容

01

妥善保管广告业务的相关记录和资料，以备监管部门检查。

保管广告资料

02

广告发布者责任

对发布的广告进行有效管理，防止违法广告的传播。

管理广告发布

确保广告内容真实合法，不含有虚假或误导性信息。

审核广告内容

广告法违规案例

05

典型违规案例

成都一医美医院直播虚假宣传被罚。

上海一公司宣传普通食品有治疗功效被处罚。

医美虚假宣传

食品功效夸大

案例分析

01

房地产虚假宣传

某置业公司因承诺升值回报被罚。

02

医疗广告违规

某口腔门诊未审查发布医疗广告受罚。

防范措施建议

广告宣传应真实全面，避免虚假夸大，确保有相应依据。

确保内容真实

01

宣传可适度夸张，但需避免造成消费者误解。

注意宣传尺度

02

广告法的更新与展望

06

最新修订内容

2021年修订强化主体责任，明确广告行为边界。

明确行为边界

加强对网络广告的监管，禁止变相发布医疗等广告。

加强网络监管

法律实施效果

广告法有效遏制虚假广告，保护消费者权益，促进广告业健康发展。

规范市场秩序

近年来，广告法及配套法规不断完善，强化了对广告活动的监管力度。

强化监管力度

未来发展趋势

01

立法模式转变

广告法将向细化立法转变，增强操作性，减少歧义。

02

网络广告规范

网络广告监管将加强，解决广告骚扰、违法责任等问题。

谢谢

汇报人：XX