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美妆企业产品营销策略研究——以雅诗兰黛品牌护肤品为例

摘要：在经济全球化的浪潮中，世界经济已经融为一体，市场经济的规律使得先进科技和生产力成为推动力，在发达国家主导下，资本和产品得以在全球范围内自由流动。改革开放至今已有40余年，中国经济保持了稳健的增长态势，中产阶级的数量不断壮大，城市化进程快速推进，对高质量产品的需求也日益增长。尤其是在新冠疫情期间，中国的消费力依旧保持强劲，中国大陆的高端护肤市场展现出了巨大的潜力，这为雅诗兰黛品牌的高端护肤产品提供了极佳的发展机遇，使其能够继续沿着高端路线稳步发展。本研究旨在分析国内外护肤品行业的发展环境及趋势，探讨在中国大陆市场中，护肤品牌如何在当前形