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Z世代视角下的品牌营销策略研究——以泡泡玛特为例.docxVIP

Z世代视角下的品牌营销策略研究——以泡泡玛特为例.docx

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    摘要

    在我国经济繁荣、科技发达和低出生率的背景下，Z世代人口逐渐成长为最具影响力的消费群体。近年来，潮玩行业迅猛发展，反映出国民对精神文化需求的追求。经过近十年的高速发展，我国潮玩市场虽持续增长，但管理不完善、行业标准不一的问题也日益凸显。本文深入探讨泡泡玛特的现状与Z世代消费者的情感态度，从顾客满意度和忠诚度角度进行分析。通过问卷调查，了解消费者对泡泡玛特的真实情感，揭示其发展困境，明确未来的营销战略方向，为泡泡玛特制定有效的营销策略提供重要依据。

    关键词：Z世代；盲盒经济；品牌营销

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