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大学校园团购营销策略分析——以某高校为例
摘要
近年来，随着线上支付工具和微信小程序的普及，消费方式发生变化。大学校园团购逐渐成为一种主流购物方式，解决了传统电商“最后一公里”难题，满足了日常生活所需。随着经济社会的发展，人们对生鲜商品需求增加，社区团购以销售量确定采购量，价格优势明显在大学校园中面对以学生为主经费有限的消费群体具有天然优势。
因此大型互联网企业如拼多多、美团、京东、阿里巴巴等纷纷进军大学校园团购市场。尽管当前的大学校园团购市场的发展迅猛，但主要营销策略仍围绕4P理论展开，结合以销订采模式。本文以某高校为研究对象，运用4C理论探索大学校园
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