可选消费之纺服美护行业策略：拥抱美护破局先锋，洞察服饰变革新篇.pptxVIP

筛选·赛道选择框架：景气度×格局变化

高景气度、格局变化剧烈，易涌现高成长性新龙头赛道→黄金珠宝：金价稳定依托、下半年基数走低，消费者代际切换、需求重构，向年轻化、时尚化转移，为差异化、年轻化新兴公司带来重塑格局机会，同时伴随着从龙头扩散至板块的机会。

景气度平稳，格局变化剧烈，关注求新求变公司→美容护理：内容电商渠道红利有所减弱，然而新成分（医美板块）、新趋势（家清个护）、新流量玩法（彩妆护肤）带动需求增长，建议优选细分赛道龙头。

景气度、格局相对平稳，关注老树新芽边际变化→纺织服装：渠道变革（折扣零售、分级分层等）、产品迭代驱动增长。

个股优选：1）产品驱动型——重组胶原蛋白赛道研发壁垒深厚的【锦波生物】、【巨子生物】；黄金珠宝赛道年轻化龙头【潮宏基】。2）渠道驱动型：营销投放方法论成熟，持续打造爆品/品牌；先行布局折扣零售业态的【海澜之家】；3）品牌沉淀型：边际获客成本降低、持续替代国际奢侈品的【老铺黄金】。

跟踪·新消费估值方法论：终局（空间）+边际景气度（斜率）。

×新消费虚假的估值锚：peg以及其所属行业平均估值。新消费标的往往处于快速变化期，不能按照其所处的原有行业估值去看待；由于业绩会多次上修，也不能简单按照peg给估值，可参考老铺黄金vs传统金饰、若羽臣vs传统代运营；

新消费真实的估值锚：算终局+跟踪边际景气度、逻辑验证度。我们认为在三个阶段新消费公司的估值会快速抬升：

1）破圈阶段——往往是通过新爆品的打造、品牌力沉淀完成等开始快速提升市占率；

2）持续推新推爆——进一步验证公司的管理能力、复制能力，远期空间置信度提升。每多一个成功的品类/子品牌时既可以上修远期空间也可以上修短期斜率，因此往往公司会经历快速的价值发现，估值抬升剧烈。

3）优势沉淀——持续推新、保持胜率的同时，ROI提升，边际费用递减。这个阶段估值会稳定在高位。而如果未能继续推新，且营销费用率持续增加，则无法到达第三阶段，会经历一波杀估值。;

跟踪框架:新消费估值方法论;

板块表现复盘;

??纺织服饰板块2025年年初至今品牌服饰好于上游制造。截至2025年6月14日，纺织服饰板块指数较年初上涨5.22%；按细分板块，上游纺织制造板块指数较年初下跌4.75%，下游服装家纺板块上涨0.67%。行业指数表现与基本面趋势基本相符，上游纺织制造受关税影响股价有所回调。;

?珠宝板块25H1呈现高增速态势，行业内部分化明显。截止2025年6月14日，饰品板块较年初上涨36.41%，但内部表现为传统品牌承压、新兴品牌崛起。其中传统品牌虽然毛利率受益于金价高位运行，但收入端承压；定位年轻群体的新兴品牌受益于产品、渠道结构变动实现利润高速增长。

?美容护理板块25H1整体表现强劲。截止2025年6月14日，美护板块较年初上涨11.26%，其中化妆品板块上涨13.41%，大幅跑赢沪深300指数15.21pct，其中国货美妆品牌凭借性价比优势和创新营销策略表现突出。;

5.00%

纺织制造服装家纺饰品美容护理

4.50%

4.00%

3.50%

3.00%

2.50%

2.00%

1.50%

1.00%

0.50%

0.00%

24Q124Q224Q324Q425Q1;

2化 ;

黄金珠宝

美容护理

景气度平淡

品牌服饰

资料来源：国金证券研究所;

当月同比：社零整体当月同比：金银珠宝类社零上交所黄金现货价格（元/g）

2024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-022025-032