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新零售背景下名创优品4C营销策略研究
摘要：随着科技发展和消费者需求变化，零售业迎来巨变。新零售时代要求线上线下企业创新以提升竞争力。本文以实体零售代表名创优品为研究对象，探讨其在新零售模式下的营销策略。文章首先回顾相关文献，总结新零售定义和特点，并分析其对传统零售的影响，特别是在消费者需求理解、供应链整合及渠道融合方面。进一步，应用4C营销理论（消费者需求、成本、便利性、沟通），分析名创优品的行业竞争现状和营销挑战，如品牌认可度、产品设计、成本优势、购物便利性及沟通策略等问题。
关键词：新零售；消费者行为；营销策略
ResearchonMinisos4CMarketing
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