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多维视角下海尔彩电市场营销战略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

彩电行业作为家电领域的重要组成部分，其发展历程见证了科技的飞速进步与消费者需求的不断演变。自20世纪50年代黑白电视诞生以来，彩电行业经历了从黑白到彩色、从CRT显像管电视到平板电视，再到如今智能电视的巨大变革。在这个过程中，技术创新始终是推动行业发展的核心动力。

近年来，全球彩电市场规模保持相对稳定，但竞争格局却愈发激烈。根据市场研究机构的数据，2024年全球彩电市场规模预计达到1.2亿台左右，其中智能电视、OLED电视、QLED电视等高端产品市场规模不断扩大，成为推动彩