商场路演活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展，商场作为城市商业的重要组成部分，已经成为消费者购物、休闲、娱乐的首选场所。为了提升商场的知名度和吸引力，增加消费者粘性，商场举办路演活动成为一种有效的营销手段。本方案旨在为商场策划一场具有创新性、互动性和趣味性的路演活动，以吸引更多消费者参与，提升商场形象。

二、活动目标

1.提升商场知名度，扩大商场品牌影响力；

2.吸引更多消费者到访，增加商场客流量；

3.增强消费者对商场的认同感和忠诚度；

4.提高商场各商户的销售业绩；

5.增加商场与商户之间的合作机会。

三、活动主题

“欢乐购物季，畅享购物盛宴”

四、活动时间

1.活动前期筹备：1个月

2.活动执行：1周

3.活动后续：1个月

五、活动地点

商场内主要通道、广场、商户门口等

六、活动对象

1.消费者：年龄在18-55岁之间，具备一定消费能力的群体；

2.商场商户：商场内所有商户；

3.媒体：邀请当地电视台、报纸、网络媒体等参与报道。

七、活动内容

1.开幕式

（1）时间：活动当天上午9:00-9:30

（2）地点：商场广场

（3）内容：主持人开场，商场领导致辞，商家代表发言，宣布活动正式开始。

2.购物狂欢节

（1）时间：活动当天全天

（2）地点：商场内各楼层

（3）内容：各商户推出优惠活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购物。

3.互动游戏

（1）时间：活动当天全天

（2）地点：商场广场、主要通道

（3）内容：设置多个互动游戏区域，如抽奖、套圈、猜谜等，消费者参与游戏即可获得奖品。

4.美食节

（1）时间：活动当天下午2:00-5:00

（2）地点：商场广场

（3）内容：邀请知名美食商家入驻，提供各类美食，消费者可免费品尝。

5.演出表演

（1）时间：活动当天下午3:00-5:00

（2）地点：商场广场

（3）内容：邀请歌手、舞蹈团队等现场表演，为消费者带来视听盛宴。

6.结束式

（1）时间：活动当天晚上8:00-8:30

（2）地点：商场广场

（3）内容：主持人总结活动，颁发奖项，宣布活动圆满结束。

八、活动宣传

1.制作活动海报、易拉宝等宣传物料，在商场内外张贴；

2.通过商场官方网站、微信公众号、微博等渠道发布活动信息；

3.与当地电视台、报纸、网络媒体等合作，进行活动报道；

4.邀请网红、KOL等参与活动，扩大活动影响力。

九、活动预算

1.宣传费用：5万元

2.活动道具及奖品费用：10万元

3.演出及场地租赁费用：8万元

4.工作人员及志愿者费用：5万元

5.其他费用：3万元

总计：31万元

十、活动效果评估

1.活动当天客流量：通过商场监控系统、现场调查等方式统计；

2.活动期间销售额：通过商场各商户的销售数据统计；

3.活动媒体报道量：通过统计媒体报道数量及影响力进行评估；

4.消费者满意度调查：通过发放调查问卷、现场访谈等方式了解消费者对活动的满意度。

十一、活动总结

活动结束后，对活动进行总结，分析活动成功之处和不足之处，为今后类似活动提供借鉴。同时，对参与活动的商户、工作人员、志愿者等进行表彰，感谢他们的辛勤付出。

通过本次商场路演活动，提升商场知名度和品牌影响力，吸引更多消费者到访，增强消费者对商场的认同感和忠诚度，提高商场各商户的销售业绩，实现商场与商户的共同发展。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和消费市场的日益繁荣，商场作为城市商业的重要载体，吸引了大量消费者。为了提升商场的知名度和吸引力，增强消费者的购物体验，举办一场精彩的路演活动成为商场的必然选择。本方案旨在为商场策划一场具有创新性、互动性和娱乐性的路演活动，吸引更多消费者前来参与。

二、活动目标

1.提升商场品牌形象，扩大商场知名度；

2.吸引消费者关注，增加商场客流；

3.促进商家与消费者的互动，提高消费者购物体验；

4.增强商场与周边社区的凝聚力，提升商场在社区中的地位；

5.为商家提供展示平台，促进商家与消费者的交流与合作。

三、活动主题

“欢乐购物季，共享美好时光”

四、活动时间

2022年10月1日至10月7日（共7天）

五、活动地点

XX商场广场及各楼层

六、活动对象

1.消费者：男女老少，涵盖各个年龄段；

2.商家：商场内各品牌商家；

3.媒体：电视、报纸、网络等媒体机构。

七、活动内容

1.开幕式

（1）时间：活动首日早上10:00

（2）地点：商场广场

（3）内容：领导致辞、嘉宾表演、舞狮表演、放飞气球等。

2.消费者互动环节

（1）时间：活动期间全天

（2）地点：商场广场及各楼层

（3）内容：

a.签到礼：消费者凭入场券领取签到礼一份；

b.抽奖活动：消费者在活动期间消费满一定金额，即可获得抽奖机会，奖品设置丰