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16特别策划Specials
消费市场的新潮流新亮点
郭国庆
消费新潮流推动经济发展取得新成效
激发消费新潜能、引领消费新潮流既
【摘要】
是满足人民对美好生活向往的生动实践，更
个性化的假日经济。2024年暑期是2019年以来旅游市场热
是拉动经济增长的重要引擎。个性化的假日
经济、丰富多样的夜间经济、寓教于游的研度最高的暑期，各地假日出游热情高涨，文旅项目、出行人数和旅
学经济和智能便捷的出行经济等消费新潮流游消费均达到近年来最高水平。各地多措并举增加优质服务供给，
在我国蔚然兴起，涌现出无数引领消费新潮致力满足游客个性化需求，孕育出许多消费新时尚新亮点。沉浸式
流的营销创新案例，成为推动经济社会高质体验、亲子研学、避暑消夏等旅游消费持续升温，观演度假、赛事
量发展的积极力量。可以预见，随着新质生旅行等成为消费者个性化偏好。假日期间，处处可见文化旅游深度
产力的发展和消费需求的升级，营销创新必融合的新场景，特色“文旅大餐”拉动消费热潮，让出行经济“热”
将在激发消费新潜能、引领消费新潮流的道起来、假日旅游“燃”起来、文旅消费“火”起来。2024年中秋
路上，展现出更加蓬勃强盛的生机活力。假期首日，全国铁路共发送旅客1311.4万人次，全国高速公路客
消费潜能消费潮流营销创新
【关键词】车流量约3300万至3400万辆，而返乡探亲、周边出游的中短途
市场环境自驾则颇具个性化特色。从春节假期的冰雪旅游，到“五一”假期
F8A
【中图分类号】【文献标识码】的春日出游，再到暑期中秋的定制化旅游路线和个性化文旅产品，
个性化旅游体验不断催生网红口碑效应，成为假日经济的生动诠释。
丰富多样的夜间经济。随着城市居民夜生活的日益丰富，各
地都开始重视夜间经济的发展。通过塑造独特的夜间消费体验，将
灯光艺术、特色美食、文化表演和数字技术有机融合，用优质的文
旅服务吸引客户驻留消费，致力构建布局合理、业态多元、富有活
力、拉动效果明显的夜间经济新格局，培育体现当地特色文化、展
现城市形象的夜间经济新载体，开创具有示范效应的夜间经济新模
式，打造独具区域标志、多业态融合的夜间经济新场景。比如，合
肥市围绕“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大主题场景，为城
市留住“烟火气”，孕育消费新热点，引领消费新潮流。夜间经济
不仅成为居民消费的崭新空间，也成为推动就业增收的重要源泉。
寓教于游的研学经济。研学经济通过旅行这一载体，依托颇
具教育意义的红色研学、自然科普、乡土文化体验等主题内容，让
研学者获得关于自我、社会、自然的真实体验，有效提升其社会责
任感、创新精神和实践能力，弥补单一课堂教学之
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