企划案的标准格式.docxVIP

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一、企划案封面

1.位于页面中央，尽可能具体地写出企划案的名称，例如“2023年春季新品发布会策划案”。

2.副如果需要，可以将副写在正下方，例如“打造品牌影响力，提升市场竞争力”。

3.主办单位：在右下角注明主办单位的名称，如果是多个单位联合主办，应按照一定顺序排列，如党组织在前，学生会组织在后。

二、内容

1.活动背景

这一部分主要阐述活动产生的背景和需求，说明活动开展的原因、社会影响以及相关目的动机。同时，应说明问题的环境特征，考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，进行全面的分析（SWOT分析），将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去和现在的情况进行详细描述，并通过对情况的预测制定计划。如果环境不明，则应通过调查研究等方式进行分析补充。

2.活动目的

明确活动的目的、意义和目标。活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚。在表述目的要点时，应突出活动的核心构成或策划的独到之处及其产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）。

3.活动时间与地点

具体说明活动的时间安排和地点，确保信息清晰明确。

4.活动形式

确定活动是线上还是线下，或者是线上与线下相结合的形式，并简要描述活动的主要形式和特点。

5.目标受众

明确活动主要吸引哪些人群参与，可以用标签化描述。

6.活动流程概述

（1）概述活动流程

（2）活动流程图

（3）详细步骤

（4）人员分工

7.活动预算

列出活动所需的各项费用，包括奖品、数量、单价、总价等，并制成表格形式，清晰明了。

8.活动推广

说明适合进行活动推广的平台和方式。

9.物料需求

列出活动期间需要准备的所有物料，例如互动游戏、互动抽奖的奖品等。

10.安全预案

简要说明活动期间的安全措施和应急预案。

11.附件

三、

示例

假设我们以“2023年春季新品发布会策划案”为例，企划案可能如下：

一、企划案封面

2023年春季新品发布会策划案

副打造品牌影响力，提升市场竞争力

主办单位：公司

二、内容

1.活动背景

当前市场环境分析显示，消费者对高品质、高性价比的家居用品需求增加，公司决定推出新品以满足市场需求。

2.活动目的

在三个月内，新品销售量达到5000件，提升品牌知名度和美誉度。

3.活动时间与地点

时间：2023年4月15日

地点：国际会展中心

4.活动形式

线下活动，包含新品展示、互动体验、专家讲解等环节。

5.目标受众

主要面向中高收入家庭和年轻白领。

6.活动流程概述

详细步骤：

新品展示：展示新品特点及优势。

互动体验：让参与者体验新品。

专家讲解：邀请行业专家进行讲解。

问答环节：解答参与者疑问。

7.活动预算

奖品：100份，单价50元，总价5000元

场地租赁：5000元

宣传费用：3000元

其他费用：2000元

总计：10000元

8.活动推广

推广平台：社交媒体、行业杂志、线下广告。

9.物料需求

互动游戏道具、抽奖奖品、宣传资料等。

10.安全预案

配备医疗急救人员和消防设备，确保活动安全。

11.相关文件

宣传册、预算表。

三、执行细节与人员分工

企划案不能仅仅停留在“做什么”的层面，还需要清晰地规划“怎么做”以及“由谁来做”。这一部分是企划案能否顺利落地的关键。

要制定详尽的执行时间表。将整个活动周期划分为若干个阶段，比如准备期、预热期、活动执行期、收尾期等。每个阶段再细化为具体的任务节点，明确每个节点需要完成的工作内容、负责人以及完成期限。例如，在准备期，可能需要完成场地勘测、物料设计制作、人员招募培训等任务。这样，每个参与成员都能清楚地知道自己在每个时间段内应该做什么，避免出现手忙脚乱或遗漏重要环节的情况。

明确人员分工至关重要。根据活动的规模和复杂程度，组建一个合适的执行团队，并明确每个成员的角色和职责。可以设立总负责人、策划组、执行组、宣传组、后勤组等。总负责人统筹全局，协调各组工作；策划组负责活动流程的细化、内容的打磨；执行组负责现场布置、活动环节的引导；宣传组负责活动前后的信息发布和推广；后勤组则保障物资供应、人员安全等。清晰的分工不仅能提高工作效率，还能让每个人都能发挥自己的专长，共同为活动的成功贡献力量。在分工时，要考虑到每个人的能力和经验，尽量做到人尽其才。同时，也要建立有效的沟通机制，确保信息在团队内部能够顺畅流通，遇到问题能够及时解决。

四、效果评估与风险控制

任何企划案的实施都伴随着不确定性，因此，提前进行效果评估和风险控制是必不可少的