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解构与重塑：中国消费者奢侈品认知与消费动机的深度实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着中国经济的飞速发展，居民收入水平显著提高，奢侈品市场在中国呈现出迅猛的发展态势。据相关数据显示，2023年中国内地奢侈品市场销售额增长12%左右，达到4756亿元人民币，中国已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎。这一市场不仅规模庞大，且增长速度惊人，吸引了众多国际奢侈品牌纷纷布局中国。从早期的路易威登、香奈儿等品牌在中国各大城市开设专卖店，到如今众多新兴奢侈品牌也积极抢占中国市场份额，中国奢侈品市场的竞争日益激烈。

中国奢侈品市场的消费者结构也在发生显著变化。以往，奢侈品消费群体主要