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数字化时代下A银行市场营销方案的创新设计与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融市场化的双重驱动下，金融市场的竞争格局愈发激烈。随着金融行业准入门槛逐步降低，越来越多的金融机构涌入市场，除了传统银行之间的激烈角逐，非银行金融机构以及金融科技公司也凭借创新的业务模式和先进的技术手段，在金融市场中分得一杯羹。这使得银行业面临着前所未有的挑战，市场份额的争夺进入了白热化阶段。

近年来，数字化变革浪潮席卷银行业。大数据、人工智能、区块链等新兴技术的广泛应用，深刻改变了银行业的运营模式和服务方式。数字化不仅为银行业带来了降低运营成本、提升服务效率和拓展业务渠道的