体育赞助营销事件抉择与服装品牌资产的关联性探究.docxVIP

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2025-08-20 发布于上海
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体育赞助营销事件抉择与服装品牌资产的关联性探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今全球化的市场环境中，服装行业竞争愈发激烈，品牌之间的竞争已不仅仅局限于产品本身的质量和价格，品牌资产的竞争逐渐成为关键因素。品牌资产作为企业的一项重要无形资产，对服装企业的市场份额、盈利能力和可持续发展具有深远影响。与此同时，随着体育产业的蓬勃发展，体育赞助营销作为一种极具影响力的营销方式，在服装行业中得到了广泛应用。众多服装品牌纷纷通过赞助体育赛事、体育明星或体育团队等方式，来提升品牌知名度、塑造品牌形象、增强品牌忠诚度，进而提升品牌资产。

近年来，全球体育赞助市场规模持续增长。据相关数据显示，[具体年份