汽车公司品牌文化的内涵及其意义.docxVIP

汽车企业品牌文化内涵及其意义

进入二十一世纪，伴随生活节奏日益加紧，汽车在人们心中也占据着越来越重要位置。汽车，以其快捷速度，舒适环境，让千万人为之痴迷。汽车本来是个钢铁物件，是人给它赋予了一种影响生活方式生命内涵。反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化范围，亦即汽车文化。而包括在汽车文化中汽车品牌是汽车形式构造中最能体现汽车价值部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型符号系统。汽车品牌文化产生与发展，并不是忽然地。由于正是有了这种品牌文化存在，汽车才得以成为一种文化。

汽车品牌是汽车形式构造中最能体现汽车价值部分所谓汽车品牌，是指用来标志并识别某一或某些车型符号系统。品牌通过注册即为商标。

别克——平民化贵族车别克是个世界级品牌，自1998年进入中国市场以来别克一直是高贵、气派及身份代名词。它给车主带来了一种前所未有享有和世界级服务理念。

菲亚特——亚平宁文化使者

??菲亚特派力奥是继马可?波罗之后又一位来自亚平宁半岛文化使者，她带来了浓厚意大利汽车文化。菲亚特形象代言人舒马赫与法拉利赛车同台为派力奥做电视广告，引起了巨大轰动，这意味着菲亚特将派力奥和法拉利两款同出名门汽车放在同一尊贵地位，她们有着同样尊贵老式，派力奥顾客同样可以享有到像法拉利那样高档次服务。

雪铁龙——欧陆风情演绎者

东风雪铁龙车型源于纯粹欧陆血统，它与生俱来就到处散发着浓浓法兰西气息。充斥浪漫艺术造型加之过硬先进技术以及完善配置无不使东风雪铁龙成为汽车中精品。东风雪铁龙车型目前已经覆盖了整个家用轿车市场：十万元如下家庭经济型轿车（新自由人）、公私兼用实用型轿车（爱丽舍）以及二十万元左右张扬自我个性智能型轿车（毕加索），这一丰富系列组合既满足了不一样层次消费群体，更表明了神龙企业为打造“中国家用轿车第一品牌”决心与实力。

切诺基——动感勇猛行者

??

切诺基以美国田纳西州一种印第安部落酋长名字命名，寓意着吉普车勇猛特性。大切诺基推出8年来在世界上声名显赫，至今已产销300万辆，足迹遍及100多种国家和地区。北京吉普汽车有限企业引进投产大切诺基是戴姆勒—克莱斯勒企业进行改善更新后Limited与Laredo款。

??此前，吉普给人印象是桀骜不羁，是狂野，是威风，而今吉普已成为都市个性化、运动型车新选择。伴随自驾车旅游日渐火爆，作为山地、沙漠、戈壁、草原地区主流车型，切诺基圆了越来越多渴望亲近自然私家车主汽车梦。

品牌是一种综合、复杂概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格无形总和。品牌是消费者与产品有关所有体验。实际上，在产品销售过程中，起决定性作用不再是商品自身，而是一种企业独特鲜明品牌形象。

因此，一种品牌塑造，不仅需要企业制定长远目，独善其身；更需要企业积极承担起对社会和消费者责任。

《一》品牌对消费者意义

1．有助消费者认别产品来源或产品制造厂家，从而有助于消费者权益保护，“经营者应当标明其真实名称和标识”，此外，同一品牌商品表明应当到达同样质量水平和其他指标，这样也维护了消费者利益。

2．有助于消费者防止购置风险，减少消费者购置成本，从而更有助于消费者选购商品。消费者防止购置风险措施重要有两种：一是从众，一是品牌忠诚。由于消费者通过学习形成经验对品牌积累一定知识，他们很轻易辨别那类品牌适合自己。对品牌理解也可以减少搜索购置信息成本。品牌是一种整体概念，它代表着产品品质、特色、服务，在消费者心中成为产品标志，这就缩短了消费者识别产品过程和购置时间。。在这个信息爆炸今天，这对于生活节奏日益迅速人们来说无疑可减少他们时间压力，减少为购置商品所付精力，从而有助于消费者选购商品。世界著名庄臣企业董事长杰姆斯?莱汉说：“假如你心中拥有一种理解信任品牌，那它将有助于使你在购物时能更轻松快捷地作出选择”。

3.品牌有助于消费者形成品牌偏好。消费者一旦形成品牌偏好，可减少消费者消费失调行为从而获得一种满足，再继续购置该品牌时，就会认为他们购置了同类很好商品，从而获得一种满足，再者他们已经理解了购置该品牌所能带来好处或利益，他们也乐意继续购置，并且认为购置是值得。此外品牌是有个性，当这种个性与消费者个性相对一致时消费者会购置该品牌，并且认为该品牌成为他们生动形象一种象征性标志。可以获得消费同种产品消费者群体认同，或产生与自己爱慕产品或企业互换特殊感情。而用品牌来传递某种信息，也从使用该品牌中获得一种满足。

《二》、品牌对生产者意义

1．有助于产品销售和占领市场。品牌一旦形成一定著名度和美誉度后，企业就可运用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较大控制能力。著名品牌代表一定质量和其他性