太平鸟：产品不大众的大众品牌，能否重回百亿俱乐部？.pptx

太平鸟能否重回百亿队伍？报告日期：2025年8月

01战略转型背景:从增长到停滞营收峰值:2021年达109亿元增长停滞:2022-2024年持续下滑净利率:2024年降至3.8%,跌破5%行业警戒线核心问题:加盟依赖、盈利脆弱、转型摇摆太平鸟:产品不大众的大众品牌

02财务表现:毛利率与费用率迷局表面健康:毛利率约50%,费用率约40%深层矛盾:渠道毛利率显著分化价格悖论:线上零售价(178元)加盟批发价(189元)信任危机:加盟商利润空间被严重挤压太平鸟:产品不大众的大众品牌

03渠道冲突:加盟商体系崩塌关店潮2021-2024年加盟店数量锐减,累计减少1353家。策略摇摆从控制加