年中国文创产品行业市场分析与发展前景预测报告 .pdfVIP

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第一节文创产品定义

文创产品，即“文化创意产品”，指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科

技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附

加值产品，如中国百佳文化创意产品

第二节文创产品行业特点

好的文创需要具备三个特点：审美、功能、内涵，缺一不可。

图表：好的文创需要具备三个特点

资料来源：智研瞻产业研究院整理

仅仅做到迎合消费，不算本事，更高明的是融汇古今、沟通雅俗。

还有一个误区必须打破，那就是把文创等同于衍生品。许多图书馆的文创开发都配套大

型的展览或活动在做，缺乏独立性。好的文创不应该是新奇点缀，而应该进入生活日常。

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第二节中国文创产品产业政策环境分析

一、文创产品行业监管体制

文化创意产业主要受到文化和旅游部的指导与监管。文化和旅游部的主要职能为贯彻落

实党的宣传文化方针政策，研究拟订文化和旅游工作政策措施，统筹规划文化事业、文化产

业、旅游业发展，深入实施文化惠民工程，组织实施文化资源普查、挖掘和保护工作，维护

各类文化市场包括旅游市场秩序，加强对外文化交流，推动中华文化走出去等。

本行业还受到各个省市地区宣传部门的指导与监督。各省市地区的宣传部门主要负责贯

彻执行中央关于宣传工作的方针、政策，研究制定和部署属地内的宣传工作；负责指导、协

调宣传思想文化事业的改革和发展，协调推进文化产业工作。本行业同时受到主要下游行业

相关监管部门的指导和监督，主要包括国家广播电视总局、国家体育总局等。

对本行业进行引导和协调的全国性行业组织是中国演出行业协会、中国舞台美术学会和

中国演艺设备技术协会。

中国演出行业协会是由文化和旅游部主管、具有社会团体法人资格的国家一级社会组

织，是演出经营主体和演出从业人员自愿结成的全国性、行业性、非营利性社会组织，其主

要职责为：组织演出行业市场调研，向政府部门提供行业建议；开展演出行业技术、服务标

准化的制定和推广工作；制订行业自律规范，调解会员因演出活动发生的纠纷；组织国际国

内演出行业交流活动；举办中国国际演出交易会和理论研讨、经验交流等活动。

中国舞台美术学会是隶属文化和旅游部主管的全国性学术组织，下设有灯光、音响、

剧场技术等8个专业委员会，通过开展各种学术活动提高舞台美术创作、教学、研究和舞

台科技的水平，在改革开放和现代化建设中为繁荣和发展我国社会主义艺术事业而努力。

中国演艺设备技术协会是由文化和旅游部主管、具有社会团体法人资格的国家一级社

会组织，其主要职责为：主导协调全国演艺设备行业经济技术的发展；组织制定演艺设备行

业技术标准并推动标准的贯彻实施；开展检测认定工作等。

第一节2016-2021年中国文创产品行业规模状况分析

一、文创产品行业市场规模情况分析

统计数据显示，2016年中国文创产品行业市场规模413.50亿元，2021年中国文创产

品行业市场规模872.67亿元，同比增长15.57%。2016-2021年中国文创产品行业市场规

模如下：

图表：2016-2021年中国文创产品行业市场规模

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数据来源：智研瞻产业研究院整理

一、提高中国文创产品企业核心竞争力的对策

文创产品必须要有“三贵”，才能有核心竞争力。

图表：提高中国文创产品企业核心竞争力的对策

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资料来源：智研瞻产业研究院整理

一贵在新颖奇特。要做到构思巧妙，设计新鲜活泼，巧夺天工，人无我有，人有我新，

人新我特，避免产品同质化。如故宫收藏的清代名画《干隆皇帝大阅图》，画中有一匹漂亮

的白马，故宫将白马图案制成领带，单霁翔院长出国交流时戴在脖子上，引来许多外国朋友

的青睐与“垂涎”，从而带动和促进了故宫文创产品走出国门。

二贵在特色鲜明，“惟