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象山红美人柑橘网络销售现状、存在的问题及优化建议研究

目录

TOC\o1-3\h\u8646摘要 I

25931绪论 1

138381.1研究背景及意义 1

269041.1.1研究背景 1

121521.1.2研究意义 1

291941.2研究内容及方法 1

32471.2.1研究内容 1

274911.2.2研究方法 2

5901.3文献综述 2

101532象山红美人柑橘网络销售现状分析 3

122162.1象山红美人柑橘产业发展SWOT分析 3

194202.1.1优势分析 3

175132.1.2劣势分析 3

302092.1.3机遇分析 4

186672.1.4威胁分析 5

114682.2象山红美人柑橘网络营销状况 5

287392.2.1象山县电子商务从业人员现状 5

24932.2.2象山红美人柑橘网络销售的有利因素 6

159022.2.3象山红美人柑橘网络销售的不利因素 7

228483象山红美人柑橘网络销售存在的问题 7

284163.1产品缺乏标准 8

21733.2物流速度不及时、包装不适宜 8

151663.3消费者忠诚度低 8

140813.4食品安全顾虑高 8

47584象山红美人柑橘网络销售的优化建议 9

129104.1构建产品标准认证平台 9

75724.2选择专属快递保证购物便利 9

53184.3以极致体验创消费者回购 9

315364.4引进现代化种植技术提高柑橘质量 10

169255结论 10

9287参考文献 11

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摘要

随着网络技术的快速发展，农产品销售突破了时空限制，开创了农产品网络营销新模式。网络营销模式极大促进了现代农业发展，这少不了政府部门的高度关注。2022年中央1号文件再一次对农村电子商务制定了全新的要求，明确提出实行“数商兴农”工程，扎实推进电子商务进乡村，并颁布相关的政策推动农副产品直播带货的规范和良性发展。网络技术的应用不仅能够有效降低农产品交易费用，而且还能切实解决产销信息不对称的问题。本文以象山红美人柑橘为研究案例，深入探究农产品网络销售的状况，找出了网络销售环境里存在的问题，并对当前农产品网络销售中的问题给予了相应的解决措施。

关键词：农产品；网络销售；象山红美人柑橘

1绪论

1.1研究背景及意义

1.1.1研究背景

随着改革开放的不断深入，我国政府不断推出有利于农业发展的各项政策，在推动农业经济高速增长的同时也在缩小城乡收入差距和促进城乡发展一体化。从目前我国农产品市场供需形势来看，农产品供给量与品种质量以及市场需求基本上呈平稳状态。尽管如今农民生活质量有所提升，但多数农村地区仍然受传统思想影响，主要面向农业生产，较少与农产品销售相关。个体经营是当前我国农产品营销模式中的主体，但是它也使得农业产业的基本结构不够稳固。其中最不相称的就是农产品生产与市场之间存在的问题，随着时间的推移势必定会阻碍农业经济发展。为推动农业生产与经济发展，政府部门要对农产品营销模式进行优化，并提升农产品营销品质，从而提升农民收入水平，最终实现农业产业平稳发展。

随着中国农产品对外贸易的扩大和农产品市场化程度的提升。农业发展从数量型向质量型发生了转变，再加上国内农产品质量好、价格低，市场份额不断增加，也使得我国整个农业生产经营受到了极大挑战，因此当务之急就是如何调整农产品市场营销策略以更好的迎接挑战和化解农产品营销中存在的冲突。所以，针对日益扩大的农产品市场，需要强化农业产业现代营销管理，利用其自身条件推动特色农业的发展，尤其需要不断完善农产品营销方式促进我国农业的稳健发展。

1.1.2研究意义

尽管象山县农产品在网络销售上已形成了一定的规模，但是若想取得较高的销量和寻求较好发展并非易事，从对最基本的网络覆盖到物流覆盖，对运营人才的培养，品牌的塑造，以及政策支持和金融支持，都需要县域要有一定的基本硬件投入。而且这些投入若仅是通过纯商业运作的话，很难在短期内取得进展，这就要求政府对网络销售基础设施进行大力推进和扶持。从长远来看，随着互联网+零售的蓬勃发展，农产品网络销售发展面临着千载难逢的机遇。随着信息技术的不断发展，更多的资源和资本会向农村市场倾斜，从而吸引了更多专业人才布局农村市场，并会进一步刺激更大的消费潜力。

1.2研究内容及方法

1.2.1研究内容

全文分为五个部分，主要内容和结构如下：

第一部分为绪论，该部分主要阐述课题研究的背景及意