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数字化时代下个人消费者网络营销的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动与商业交易的关键平台。截至2024年6月，中国网民规模达10.79亿，互联网普及率达76.4%，网络购物用户规模达8.81亿。这一庞大的用户群体，为网络营销的发展提供了广阔的空间，促使网络营销逐渐成为企业拓展市场、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。

网络营销，是企业以互联网为依托，利用数字化信息和网络媒体的交互性，实现营销目标的新型市场营销方式。它打破了传统营销在时间和空间上的限制，让企业能够更便捷地与全球范围内的