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文旅商结合视角下的潮州木雕“4V4I”整合营销研究

目录

文旅商结合视角下的潮州木雕“4V4I”整合营销研究（1）．．．．．．．．3

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、潮州木雕概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）潮州木雕的历史沿革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）潮州木雕的文化内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）潮州木雕的市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、文旅商结合的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）文旅商结合的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（二）潮州木雕的文旅商结合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）文旅商结合的实施效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、4V4I整合营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）4V营销理论简介．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）4I营销策略的具体应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）4V4I整合营销策略的实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

五、案例分析与实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（一）成功案例选取与分析框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）潮州木雕文旅商结合的成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）实证研究方法与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（四）实证研究结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（二）未来展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

文旅商结合视角下的潮州木雕“4V4I”整合营销研究（2）．．．．．．．37

一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

1.1潮州木雕的文化价值与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2文旅商结合的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.3整合营销的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

研究目的与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、潮州木雕概述与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

潮州木雕的历史与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

潮州木雕的技艺传承与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

潮州木雕的市场需求与产业规模．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

三、文旅商结合视角下的潮州木雕营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．52

文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

旅游环境