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《网络与新媒体导论》期末考试模拟试卷+答案

考试时间：120分钟总分：100分

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于网络传播的核心特征？（）

A.双向互动性B.信息碎片化C.传播主体单一化D.跨时空性

2.社交媒体中“用户生产内容”（UGC）的典型代表是（）。

A.新闻客户端的官方资讯B.微信公众号的品牌推文C.抖音用户发布的短视频D.电视台的直播节目

3.算法推荐技术的核心逻辑是（）。

A.基于内容标签与用户画像的匹配B.完全依赖编辑人工筛选C.随机推送信息D.优先展示时效性最强的内容

4.下列哪项属于“媒介融合”的实践？（）

A.报纸仅出版纸质版B.电视台开通官方微博并同步直播C.广播电台只保留传统频率D.出版社仅发行纸质书籍

5.“信息茧房”现象的主要成因是（）。

A.信息过载导致用户主动筛选B.算法过度迎合用户偏好C.传统媒体内容单一D.政府对信息传播的严格管控

6.网络舆论的“长尾效应”指的是（）。

A.热点事件迅速消退B.少数核心用户主导舆论C.边缘话题因用户持续参与形成长期影响D.舆论传播路径短且集中

7.以下哪项属于新媒体环境下“去中心化”的表现？（）

A.权威媒体发布官方新闻B.普通用户通过抖音成为“网红”C.政府网站发布政策解读D.传统报纸开设电子版

8.5G技术对新媒体发展的核心价值在于（）。

A.降低网络使用成本B.提升信息传输速度与稳定性C.减少用户数据流量消耗D.限制虚假信息传播

9.网络社群的“弱连接”特性指的是（）。

A.社群成员间情感联系紧密B.成员通过兴趣而非血缘/地缘连接C.社群内部信息传播效率低D.成员间互动频率极高

10.新媒体伦理的核心原则不包括（）。

A.尊重用户隐私B.追求流量至上C.抵制虚假信息D.维护信息公平

二、名词解释（每题5分，共20分）

1.网络传播

2.算法推荐

3.媒介融合

4.网络社群

三、简答题（每题8分，共32分）

1.简述Web1.0与Web2.0的核心区别，并举例说明。

2.分析社交媒体的“用户赋权”特征及其对传播格局的影响。

3.为什么说“用户既是新媒体的消费者，也是生产者”？请结合实例说明。

4.网络谣言的传播机制有哪些？如何应对？

四、论述题（每题14分，共28分）

1.结合具体案例，论述算法推荐对信息生态的双重影响（积极与消极）。

2.新媒体环境下，传统媒体应如何通过“内容创新”实现转型？请提出具体策略并举例说明。

答案及解析

一、单项选择题

1.C（网络传播的主体具有多元性，包括个人、机构、平台等）

2.C（UGC强调用户自主生产内容，抖音用户的短视频符合这一特征）

3.A（算法通过分析用户行为数据与内容标签，实现精准匹配）

4.B（电视台通过微博同步直播，整合了传统媒体与新媒体渠道，属于媒介融合）

5.B（算法根据用户偏好推送信息，导致用户接触信息的单一化，是“信息茧房”的主因）

6.C（“长尾效应”指边缘话题因用户持续关注形成长期影响，区别于“爆款”的短暂热度）

7.B（普通用户通过新媒体平台获得传播权力，打破传统权威中心，体现“去中心化”）

8.B（5G的高速度、低延迟特性为高清视频、VR/AR等新媒体应用提供技术支撑）

9.B（“弱连接”指社群成员基于兴趣而非强关系（如血缘）连接，成员流动性较高）

10.B（新媒体伦理需平衡流量与社会责任，“追求流量至上”违背伦理原则）

二、名词解释

1.网络传播：以互联网为媒介，通过数字技术实现信息的生产、分发与互动的过程，具有双向性、即时性、跨时空性等特征，主体包括个人、机构、平台等多元角色。

2.算法推荐：基于用户行为数据（如浏览记录、点赞评论）与内容标签（如关键词、分类），通过人工智能技术为用户个性化推送信息的机制，核心是“用户-内容”的精准匹配。

3.媒介融合：传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术、用户等层面的深度整合，例如电视台开通短视频账号、报纸推出“新闻+服务”APP，旨在实现传播效率与用户体验的提升。

4.网络社群：基于互联网平台（如微信、QQ、豆瓣小组），由具有共同兴趣、需求或价值观的用户组成的虚拟群体，成员通过互动形成情感连接与文化认同，如“汉