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数字化浪潮下电子商务营销平台的创新构建与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与广泛普及的当下，电子商务营销平台取得了迅猛的发展，已成为推动经济增长、促进消费升级以及创新商业模式的关键力量。

随着智能手机的全面普及，移动互联网接入变得更加便捷，移动电商迅速崛起。消费者能够通过手机随时随地浏览商品、下单购买，打破了时间和空间的限制。根据权威数据统计，近年来，全球移动电商的销售额占比持续攀升，在一些发达国家，移动电商销售额甚至已经超过了传统PC端电商销售额。与此同时，社交网络的蓬勃发展，使得社交电商这一新兴模式应运而生。消费者在社交平台上不仅可以