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商经研究

超大规模市场、物流效率与网络零售发展

薛立立

（天津中德应用技术大学天津300350）

内容摘要：超大规模市场是我国网络零售发展的重要优势。本文基于2010-2022年我国地级市面板数据，实证分

析超大规模市场对网络零售发展的影响，以及物流效率的中介效应和门槛效应。研究发现：超大规模市场能够有

效推动网络零售发展，该结论经过内生性检验后仍成立；物流效率是超大规模市场推动网络零售发展的重要中介

机制；进一步利用面板平滑转移模型（PSTR）研究发现，物流效率还导致超大规模市场对网络零售发展的影响存

在非线性效应，当物流效率指数超过0.655时，超大规模市场的积极效应将得到显著强化。最后，从完善统一大市

场管理制度、促进要素统一市场建设、补齐物流短板等方面提出政策建议。

关键词：网络零售发展；超大规模市场；物流效率；非线性效应

中图分类号：F259.2文献标识码：A文章编号：2095-9397（2025）06-0040-04

文章著录格式：薛立立.超大规模市场、物流效率与网络零售发展[J].商业经济研究，2025（6）：40-43

引言场。综合来看，现有文献未能深入探讨和理清超大规模市

网络零售是我国经济的重要组成部分，能够为推动形场、物流效率与网络零售发展之间的关系，鉴于此，本文

成“双循环”新发展格局提供重要支撑。网络零售发展水将超大规模市场、物流效率和网络零售发展纳入同一研究

平较大程度上依赖于物流，但我国物流效率较低，阻碍了框架，分析超大规模市场对网络零售发展的影响效应及作

网络零售发展（李怀政，2018）。市场规模优势是大国经用机制，以期为我国网络零售高质量发展提供理论参考。

济发展的重要优势。党的二十大报告指出，要依托我国超

大规模市场优势，推动经济发展。2023年中央经济工作理论分析与研究假设

会议指出，必须坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有（一）超大规模市场对网络零售发展的影响

效需求协同发力，发挥超大规模市场和强大生产能力的优超大规模市场能够使市场内的消费者和生产者均受

势。超大规模市场具有规模庞大、供求多元、创新活跃、益，从而推动网络零售发展。

拉动力强的优势，为提升物流效率和推动网络零售发展提消费者方面，超大规模市场通过提供更完善的网络消

供了良好的环境。但现有文献还未能将三者纳入同一分析费环境和更优质的商品促进网络零售发展。一方面，规模

框架展开研究，鉴于此，本文实证分析超大规模市场对越大的市场通常能够为网络零售提供更完善的网络基础设

网络零售发展的影响，以及物流效率的中介效应和门槛施（邹红等，2023）。同时，超大规模市场凸显了市场微观

效应。本文的研究对深入认识超大规模市场的经济效应、主体在经济发展过程中的主体地位，有助于推动地方政府

如何推动网络零售发展具有重要现实意义。完善网络消费相关法律法规，保障线上消费者的权益，为

与本文密切相关的两类文献分别为网络零售发展的影消费者提供良好的网络消费环境，进而提高消费者网络购物

响因素以及超大规模市场的经济效应。网络零售发展的积极性。另一方面，超大规模市场为消费者带来了价格更低、

影响因素方面，学者们认为数字物流（史征斌，2022）、类别多样化的优质商品。首先，根据微观经济学的竞争市

网络促销（张华等，2022）、互联网渗透（王淑英等，场理论，垄断市场商品的价格高于完全竞争市场。市场规

2021）是关键驱动要素。梅瑜等（2020）还从零售供应链模越大的情况下，市场内能够容纳的企业更多，更有助于

的视角考察了对网络零售的积极作用。