2025年5-6月快消月报.pptxVIP

IQ快消月报

2025年5-6月号

4

5.9

5.1

6.4

4.8

5.45.4

5.3

5.2

4.7

4.6

2025年上半年，我国经济运行总体平稳,同比增长5.3%;消费活力不断释放，1-6月份，社会消费品零售总额同比增

长5.0%。

2024Q12024Q22024Q32024Q42025Q12025Q2

数据来源：中国国家统计局

2025年上半年中国宏观经济一览

GDP增速

2025年上半年社会商品零售总额增速

2025年1月+2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月

26.9%

23.5%

17.5%

6.4%6.9%

2.7%3.5%

0.1%

全渠道线下线上

47.0%

21.1%

11.9%

4.7%

-1.1%

-4.3%-3.7%

24.7%

13.2%

-6.2%

1月2月3月4月5月6月YTD2506食品非食品

快消市场整体表现

6.1%

-8.2%

-3.3%

-8.9%

9.2%

4.9%

15.8%

-4.4%

-4.5%

2025年上半年线上平台表现亮

眼，增幅高达21.1%，且综合电商对比去年同期有明显回暖，与此同时内容电商仍然保持着高增速。

21.1%

12.3%

1.0%

线上各渠道增速对比

线上整体综合电商内容电商

47.8%

40.7%

YTD2406 YTD2506

6.5%

6.8%

4.3%

-1.0%

2025年上半年，线下各渠道对

比去年同期均有小幅度下滑，其中店铺数量最大的食杂店相对抗跌性更好

-10.6%

-12.7%

线下各渠道增速对比

-3.1%-2.9%

-6.0%-6.0%

YTD2406 YTD2506

现代渠道-现代渠道-连锁店独立店

大卖场超市小超市便利店

食杂店母婴店

-3.5%

-5.8%

-21.9%

-11.1%

-2.9%

-4.3%

-2.7%

2025年上半年线下市场各城市级

别表现均有一定程度下滑，其中县级市（-1.9%）和乡村（-2.2%）下滑稍缓

重点城市:北京，上海，广州，成都

A类城市:18个省会城市和重庆、天津两个直辖市，以及三个沿海城市：大连、青岛、深圳B/C/D类城市：地级市/县级市/县城

1.8%

0.6%0.6%

重点及A类城市B类城市C类城市D类城市乡村

不同城市级别增速

YTD2406 YTD2506

-2.2%

6

No.2酒类

全渠道增速

11.8%

线下渠道增速

3.3%

No.6粮油主食

全渠道增速

0.2%

线下渠道增速

-4.4%

No.8乳品

全渠道增速

-9.6%

线下渠道增速

-12.7%

No.7零食

全渠道增速

-5.9%

线下渠道增速

-12.0%

No.4饮料

全渠道增速

4.7%

线下渠道增速

2.2%

No.5母婴用品

全渠道增速

0.5%

线下渠道增速

-4.3%

No.3家庭护理

全渠道增速

5.1%

线下渠道增速

-7.0%

No.1个人护理

全渠道增速

21.4%

线下渠道增速

-6.9%

主要快消大类6月市场表现

2506vs2406

尼尔森IQ监测快消全渠道各行业销额增速

（线下零售+线上天猫京东抖音）

21.4

11.8

疫情后饮料大类高歌猛进，是中国快消最为稳定增长的大类。

5.6

0.0

-2.7

-8.5

整体快消品