跨境电商企业独立站建设策略研究 .pdfVIP

2021年6月焦作大学学报No.2

第2期JOURNALOFJIAOZUOUNIVERSITYJune.2021

跨境电商企业独立站建设策略研究

熊嘉晖

(福建师范大学经济学院，福建福州350117)

摘要：目前，跨境电商的主流运营方式是通过入驻大平台，还有一小部分从事独立站的运营。由于平台建

设入驻费用、平台使用费、营销费用较高，不同平台对于行业限制不同，使得即将从事跨境电商的公司无

法合理全面地进行选择。文章通过将独立站与其他类型的跨境电商平台建设路径进行对比介绍，从站点建

设、运营对比、物流对比、费用对比和售后分析等进行对比分析，指出相关优缺点，从而为即将进入跨境

电商独立站领域的相关人员和企业提出相关合理建议，如，加强不同区域跨境电商规则整合、加强跨国智

慧物流建设与增强跨国物流的对接、增加独立站平台复合型人才的培养与储备。

关键词：跨境电商；独立站建站；建站路径对比

中图分类号：F724.6文献标志码：A文章编号：1008-7257(2021)02-0084-04

受新冠肺炎疫情的影响，加上目前国际上的各种算、并通过物流来送达产品的平台。卖家可根据自身

变化，国际市场波动不稳定。但是，跨境电商反而得产品特点设置网页个性主题、主页、banner图、产品

到了更大发展。同时，国家层面提出经济“双循互动详情页、购买界面及方式和社交分享等功能，从

环”，为跨境电商的发展提供了更加便利的政策。目而实现增加产品的销售。通过独立站的营销，可实现

中国通过跨境电商进出口量正在逐年上升，

前，其红增加产品销售自主性、增加买卖双方的互动性及增加

利也日益扩大，各类企业也在时代发展中寻求新的机公司销售利润额。

遇，加速企业由传统的国内市场向海外市场扩张，进

入跨境电商平台。目前，市面上拥有许多可供企业选2.跨境电商中独立站发展现状

择的平台。例如，从商品流向来说，包括进口平台和

出口平台；从交易主体进行分类，包括M2C、C2C、

当今世界随着各类基础设施的建设不断加快、不

B2C等几类模式。其中，近几年独立站正在得到逐步

地球村时代早已来临

断发展，“”，全球各地区的联

发展。本文就企业在进行开拓海外市场时，对于自建

系不断加强。无论是在政治见解、文化沟通、经济交

站进行分析，并与平台自建站进行对比，为企业根据

流层面，都日益加深。目前，跨境电商的发展也随着

自身情况是否选择独立站提供新的解决思路。

，

网络普及化、物流扁平化、各国政策便利化，得到了