2025年美妆个护行业洞察数据报告（小红书平台）.docxVIP

2025美妆个护行业洞察数据报告

小红书平台

前言

从“精致”到“好气色”;从“无死角”到“个性点”;

从“精致”到“好气色”;

从“无死角”到“个性点”;

从“成分功效”到“自我愉悦”……

美妆个护的趋势浪潮,在小红书这片核心策源地奔涌成形。

无数真实体验与生活方式碰撞,每—个细微的需求变化,都在这里被敏锐捕捉、放大。

繁荣景象之下,妆护赛道竞争日趋激烈,消费诉求持续进化,市场细分程度越来越高,促使人群与场景不断分化。

本期通过美妆个护行业数据调研与现象观察,深度洞察品类需求、热门内容、营销策略,助力品牌预见消费风向,撬动产品研发与营销创新,拥抱变化,拥抱未来。

报告

目录

01潮向未来l妆护赛道全景概览

02灵感涌动l妆护热点趋势洞察

03领航增长l品牌种草策略解析

part01.

妆护赛道全景概览

潮向未来

彩妆领跑、护肤个护并进,多赛道增速超大盘

行业数据显示,彩妆占比46.70%,护肤占比28.82%,个护占比24.48%。调研二级品类笔记数,面部护肤、面部彩妆持续高热,占比分别位居T0P1、T0P4;美甲、美发护发、彩妆工具、香水香氛、手部护理声量增长迅猛,均超过妆护大盘平均增速,其中美甲、美发护发、彩妆工具占比跻身前十。

千瓜观点,小红书用户对“美”的关注从面部,拓展至身体(头发、手部等)与整体氛围(香氛等),“多元审美”与“身体意识”觉醒,平台涌现“野生眉、晚间修护、沐浴留香、手护SPA”等大量热门内容,撬动妆护市场演变。未来种草不妨放宽视野,基于“美与身心”挖掘底层驱动力,关联人群场景,孵化品类增长点。

行业大类笔记数占比

二级品类笔记数

J护肤

J

彩妆46.70%

彩妆

46.70%

个护

24.48%

面部护肤

面部彩妆

唇妆

眼妆

香水香氛

眼部护理

手部护理

唇部护理

男士护理

护理工具

32%+40%+

32%+

美甲

50%+43%+

50%+

美发护发

身体护理

40%+

彩妆工具

38%+

口腔护理

60%+62%+女性私处护理护肤套装美容工具彩妆套装T区护理

60%+

62%+

笔记数占比

高出妆护行业大盘增速

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-6月30日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-6月30日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

香水、美甲互动高涨,身体护理释放机遇信号

进—步调研细分品类声量:

(1)护肤各品类互动稳步增长,面膜、乳液、精华、防晒等依然占据主场,种草笔记数居上游;

(2)彩妆品类中,香水、穿戴甲增势强劲,互动较品类平均增速分别高出82%+、66%+,眼线、修容、遮瑕、口红等,均篇互动高于市场中位数;

(3)个护整体增长较快,洗发护发声量高,用户需求大,预估增速高出市场20%+;烫发染发、身体乳、沐浴露等增速可观。

千瓜观点,健康与悦己风潮共同推动下,皮肤、身体护理被视为放松身心、自我关爱的重要仪式;“香水、美甲”等“感官体验型”产品,成为提升幸福感的—部分;消费者对妆护的期待从功效跃升至全方位呵护、感官享受和情感满足多维度。

细分品类声量

彩妆护肤个护x轴:

彩妆

护肤

个护

穿戴/定制甲片

Y轴:互动量增长率

香水气泡大小:均篇互动量

香水

指甲油/美甲胶

染发烫发

洗发护发卫生巾

洗发护发

气垫/粉饼

面膜身体乳遮瑕牙膏

面膜

身体乳

乳液/面霜精华脱毛

乳液/面霜

精华

沐浴露护手霜眼霜

沐浴露

护手霜

眼影防晒美容仪口红/唇彩.洁面

眼影

防晒

美容仪

口红/唇彩

.洁面

化妆刷粉底液

化妆刷

睫毛膏

妆前/隔离

卸妆修容化妆水

卸妆

修容

眼线

假睫毛定妆喷雾蜜粉/散粉眉笔/粉/膏

假睫毛

定妆喷雾

数据说明:基于千瓜在库达人数据抽取样本(抽样数据仅供参考使用),选取2025年1月1日-6月30日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据,部分数据已做脱敏化处理,数据来源:千瓜数据。

细分人群I“人均敏皮”,美白+修护角逐新市场

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