2025《鸿星尔克营销策略现状及存在的问题和完善建议研究》14000字.docx

鸿星尔克营销策略现状及存在的问题和完善建议研究

摘要

运动品牌市场持续竞争，使得更多正处在发展时期的公司感到困惑，很难找到定位，鸿星尔克必须解决上述难题，唯有理清过去营销思维，对竞争实质的再认识，不断提高以竞争整体为基础的营销观念。以鸿星尔克的产品为本论文研究目标，对现阶段公司所处的内部环境，外部环境进行分析，对运动品牌的产业竞争结构，宏观环境，消费者等有一定的认识、产业的竞争者，产业的发展趋势，和消费者动机、消费行为与群体特征。同时对鸿星尔克营销现状进行剖析并找出问题所在，探讨了鸿星尔克在各种环境下所面临的机遇和威胁，长处和短处，也知道品牌营销是如何发展的，结合公司自身发展战略有针对地提出