零售企业跨国营销风险管理深度剖析.docx

破局与进阶：零售企业跨国营销风险管理深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化进程不断加速的当下，跨国营销已成为零售企业实现规模扩张、提升市场竞争力的重要战略选择。众多零售企业纷纷跨越国界，在全球范围内布局市场，拓展业务版图。从美国的沃尔玛到法国的家乐福，从德国的麦德龙到日本的7-11，这些国际知名零售企业通过跨国营销，不仅在全球各地开设了大量门店，还将其独特的零售模式和商业文化传播到世界的每一个角落。以沃尔玛为例，截至2023年，其在全球24个国家和地区拥有超过10,500家门店，员工总数达230万人，年销售额高达5,727亿美元，成为全球零售行业的领