平台化与再创性：小红书多元主体的网络议程设置研究.pdfVIP

博士生新论

DOI:10.15897/51-1046/g2001

平台化与再创性：

小红书多元主体的网络议程设置研究

丁蕊

摘要本文以网络议程设置理论为研究框架，探究我国社交媒体平台“小红书”的网络议程设置效果。基

于“平台化”和“生产性受众”视角，研究首先分析网络议程设置在议程设置主体、议程设置渠道、议程

设置内容三方面的嬗变。其次以“小红书”中可持续时尚议题为研究对象，采用社会网络分析与时间序列

分析，探究“小红书”平台的组织机构、个人影响者、普通用户三类主体间的网络议程设置效果。结果发

现，组织机构与个人影响者议程网络均能影响普通用户议程网络。但相较于组织机构，个人影响者对普通

用户的网络议程设置效果更显著。此外，通过对个人影响者进行中介效应检验发现，个人影响者是“小红

书”平台的独立议程设置主体。研究拓展了网络议程设置在社交媒体平台的传播机制，尤其是揭示了“小

红书”平台多元主体间的网络议程设置效果，丰富了网络议程设置理论的研究场景与发现。

关键词社交媒体；网络议程设置；平台化；多元主体；个人影响者

中图分类号G206文献标识码A

作者丁蕊，上海交通大学媒体与传播学院博士研究生，上海200240

一、引言

随着移动互联网的发展与Web2.0技术的普及，社交媒体平台逐渐从信

息传播的渠道演化为影响公共议程的数字基础设施[1]。即时的讯息分发、精

准的受众触达、实时的内容互动，使社交媒体平台在技术可供性与用户赋权

的双重影响下成为新的主要议程设置者。

从议程生产机制上来看，前互联网时代，媒介议程形成主要遵循三重维

度，国家议程[2]、政府政策[3]以及各类型信息补贴[4]提供基础议题来源；媒

体机构间的互动进一步筛选并结构化公共议程[5]；新闻生产的专业规范决定

最终的议程框架[6]。进入移动互联网时代，社交媒体平台凭借其庞大的用户

基数与迅捷的信息传播速率，成为公众获取新闻资讯的重要途径。媒介议程

从以媒体为中心的信息筛选向由平台策划的信息展演转变。平台的内容推荐

机制、流量分配策略以及交互界面功能，系统性地塑造着受众议程感知的“可

见性等级”[7]。“平台化”成为议程生产与议程转移的主导逻辑[8]。

从议程设置主体来看，社交媒体平台的去中心化传播模式，使受众通过

内容创作、议题再创、话题共建等方式，从“内容消费者”转向具有议题生

产能力的“生产性受众”[9]。这种传受身份的转换，使个体通过数据化实践

方式介入公共话语生产，形成多向度、跨圈层的意义协商网络。当受众原生

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博士生新论《新闻界》ISSN1007-24382025年第4期

内容与算法可见性分配相结合时，这种参与式文序，这一过程被称为“平台化”[10]。现有研究聚

化使传统媒体主导的议程生产模式演化为多元异焦于“平台化”对舆论生态演化机制与新闻内容

质主体协同共建的议程涌现模式。以往议程设置生产的影响。张世超等学者发现微博热搜榜通过

相关研究常侧重于单一媒介议程对公众议程的议可见性排序与注意力资源分配重构公共议程[1]。

程设置效果研究，忽略了公共议程在社交媒体平王辰瑶、张雨龙指