广告实务课件04---探究广告创意.pptxVIP

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2025-08-23 发布于澳门
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广告实务课件04---探究广告创意.pptx

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;项目分析;任务编号;;任务引入;广告创意是广告策划的一系列思维活动，是对广告题材的选择，主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的综合思考与想象。

广告创意的实质是对创作对象进行想象和创造，使现实美与艺术美能够融合起来。;二、广告创意的过程;任务实训;任务实训;;任务引入;任务引入;广告内容有硬性内容（hardcontent）和软性内容（softcontent）之分。广告的硬性内容一般以信息传递为主，主要是向消费者说明购买产品或服务的理由，从而使消费者做出合理的购买决策。而软性内容一般以情感诉求为主，为引发消费者对品牌或企业的偏好，而采用以情感人的方式